| 第1章 绪论 | 第1-18页 |
| ·本文的研究背景和目标 | 第13页 |
| ·研究动态 | 第13-14页 |
| ·研究内容方法和结构安排 | 第14-15页 |
| ·难点与条件及创新和不足 | 第15-18页 |
| 第2章 民俗文化产品概论 | 第18-26页 |
| ·民俗概述 | 第18-21页 |
| ·民俗事象及其分类 | 第21-22页 |
| ·民俗文化产品 | 第22-26页 |
| 第3章 民俗文化产品营销理论基础 | 第26-32页 |
| ·传统营销理论 | 第26-27页 |
| ·服务营销 | 第27-28页 |
| ·体验营销 | 第28-29页 |
| ·城市营销 | 第29-32页 |
| 第4章 民俗文化产品开发 | 第32-47页 |
| ·民俗文化资源 | 第32页 |
| ·民俗文化产品开发的原则 | 第32-33页 |
| ·民俗文化产品开发的特点 | 第33-36页 |
| ·民俗文化产品的开发形式 | 第36-38页 |
| ·民俗文化产品开发过程和机制 | 第38-47页 |
| 第5章 民俗文化产品营销 | 第47-72页 |
| ·分析营销机会 | 第47-65页 |
| ·制定和传递营销决策 | 第65-72页 |
| 第6章 结语 | 第72-74页 |
| ·“锦里民俗休闲街”的市场反应 | 第72页 |
| ·民俗文化产品开发现实问题小结 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 后记 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |