| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·我国家电零售行业的现状及特征 | 第10-11页 |
| ·家电零售企业实施品牌战略的作用及意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究目的及方法 | 第12-13页 |
| 第二章 实施品牌战略的家电零售企业分析 | 第13-20页 |
| ·百思买（BESTBUY）的品牌建设 | 第13-16页 |
| ·灿坤3C 连锁品牌的大陆发展历程 | 第16-18页 |
| ·家电零售连锁企业实施品牌战略的关键因素 | 第18-20页 |
| 第三章 我国主要家电零售企业的品牌现状分析 | 第20-30页 |
| ·国美电器的品牌现状 | 第20-22页 |
| ·苏宁电器的品牌现状 | 第22-23页 |
| ·永乐电器的品牌现状 | 第23-24页 |
| ·五星电器的品牌现状 | 第24-28页 |
| ·我国家电零售行业主要企业的品牌状态综述 | 第28-30页 |
| 第四章 五星电器实施品牌战略的可行性分析及品牌核心价值的建立 | 第30-46页 |
| ·五星电器实施品牌战略的可行性及影响 | 第30-35页 |
| ·五星电器实施品牌战略的可行性 | 第30-34页 |
| ·五星电器实施品牌战略对企业运营的影响 | 第34-35页 |
| ·成功品牌战略的七个关键因素 | 第35-38页 |
| ·五星电器品牌核心价值的确立 | 第38-46页 |
| 第五章 五星电器实施品牌战略的传播策略建议：整合营销 | 第46-55页 |
| ·五星电器实施整合营销的基础 | 第46-48页 |
| ·整合营销传播中的重要促成因素 | 第46-47页 |
| ·中国家电行业品牌传播现状 | 第47-48页 |
| ·五星电器的整合传播需要 | 第48页 |
| ·五星电器品牌的整合营销方案建议 | 第48-55页 |
| ·整合营销的中国特色 | 第48-49页 |
| ·五星电器实施整合营销传播的基本原则 | 第49-51页 |
| ·五星电器整合营销传播的媒体形式建议 | 第51-53页 |
| ·全面整合营销传播计划的有效性评估 | 第53-55页 |
| 第六章 五星电器实施品牌战略的增值方案建议 | 第55-74页 |
| ·通过体验式营销增加五星电器的品牌价值 | 第55-58页 |
| ·通过品牌联合强化五星电器品牌质量 | 第58-65页 |
| ·五星电器实施品牌联合的意义和基础 | 第59-60页 |
| ·五星电器实施品牌联合的基本原则 | 第60-62页 |
| ·五星电器品牌联合的方式选择 | 第62-64页 |
| ·五星电器品牌联合的风险控制 | 第64-65页 |
| ·通过品牌延伸扩张五星电器的品牌空间 | 第65-74页 |
| ·五星电器品牌的可延伸性分析及方向确定 | 第65-69页 |
| ·五星电器品牌延伸的基础分析 | 第69-72页 |
| ·五星电器品牌延伸的风险控制 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文章 | 第76-77页 |
| 作者在学期间发表的论文 | 第77页 |