基于信任转移的移动商务消费者初始信任模型及实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12页 |
| ·论文框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-32页 |
| ·信任及其阶段性 | 第14-15页 |
| ·信任的定义 | 第14-15页 |
| ·信任的阶段性 | 第15页 |
| ·电子商务信任 | 第15-23页 |
| ·电子商务信任及其阶段性 | 第15-16页 |
| ·电子商务信任机制性研究 | 第16-18页 |
| ·电子商务信任前因性研究 | 第18-23页 |
| ·移动商务信任影响因素研究现状 | 第23-28页 |
| ·文献回顾 | 第23-25页 |
| ·移动商务信任研究综述 | 第25-28页 |
| ·信任转移 | 第28-31页 |
| ·渠道内信任转移 | 第29-30页 |
| ·渠道间信任转移 | 第30-31页 |
| ·文献评述 | 第31-32页 |
| 第三章 研究假设及模型构建 | 第32-39页 |
| ·研究模型 | 第32-34页 |
| ·研究模型提出 | 第32-33页 |
| ·研究模型变量定义 | 第33-34页 |
| ·研究假设 | 第34-39页 |
| ·消费者个人因素 | 第34-35页 |
| ·商家因素 | 第35页 |
| ·交易媒介因素 | 第35-37页 |
| ·交易环境因素 | 第37-39页 |
| 第四章 研究设计 | 第39-44页 |
| ·量表设计 | 第39-41页 |
| ·问卷设计 | 第41-42页 |
| ·数据收集方法 | 第42页 |
| ·样本选取 | 第42页 |
| ·问卷收集 | 第42页 |
| ·数据分析方法 | 第42-44页 |
| 第五章 实证分析 | 第44-62页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-47页 |
| ·问卷收集情况 | 第44页 |
| ·样本统计特征分析 | 第44-46页 |
| ·消费者移动商务应用意向分析 | 第46-47页 |
| ·信度和效度分析 | 第47-54页 |
| ·信度分析 | 第47-49页 |
| ·效度分析 | 第49-54页 |
| ·结构方程模型分析 | 第54-62页 |
| ·模型配适度分析 | 第54-56页 |
| ·模型假设检验 | 第56-57页 |
| ·检验结果分析 | 第57-59页 |
| ·移动商务初始信任构建策略及建议 | 第59-62页 |
| 第六章 研究结论和展望 | 第62-64页 |
| ·主要成果 | 第62页 |
| ·研究不足 | 第62-63页 |
| ·进一步研究方向 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录1:研究调查问卷 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77页 |
