房地产品牌营销战略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 品牌理论概述 | 第7-16页 |
| 第一节 品牌理论概述 | 第7-13页 |
| 一、品牌的涵义 | 第7页 |
| 二、品牌理论发展阶段 | 第7-13页 |
| 第二节 房地产品牌营销 | 第13-16页 |
| 一、房地产品牌的内涵 | 第13-14页 |
| 二、房地产品牌营销 | 第14-16页 |
| 第二章 我国房地产品牌营销的现状分析 | 第16-22页 |
| 第一节 房地产市场的发展现状 | 第16-19页 |
| 一、房地产产业发展现状 | 第16-17页 |
| 二、房地产市场形势分析 | 第17-18页 |
| 三、房地产企业现状分析 | 第18-19页 |
| 第二节 房地产品牌营销现状 | 第19-22页 |
| 一、房地产企业的营销现状 | 第19-20页 |
| 二、房地产发展的趋势—品牌化 | 第20-22页 |
| 第三章 房地产品牌营销战略分析 | 第22-33页 |
| 第一节 房地产企业实施品牌营销的战略意义 | 第22-23页 |
| 第二节 房地产品牌营销战略的形成 | 第23-25页 |
| 第三节 房地产企业品牌营销战略 | 第25-31页 |
| 一、房地产企业品牌营销战略 | 第25-27页 |
| 二、房地产企业品牌营销战略的实施 | 第27-31页 |
| 第四节 房地产品牌营销的预防误区 | 第31-33页 |
| 一、将房地产的品牌效应等同于案名效应 | 第31页 |
| 二、将房地产的品牌等同于项目品牌 | 第31-32页 |
| 三、品牌营造的过度炒作 | 第32页 |
| 四、品牌营造中的霸王心态 | 第32-33页 |
| 第四章 案例分析:北京天鸿集团的品牌之路 | 第33-39页 |
| 一、进行准确的市场定位，大力开发经济适用房 | 第33-34页 |
| 二、锻造物业品牌，提升品牌竞争力 | 第34-35页 |
| 三、依靠高质量的项目争取企业品牌的认可度 | 第35-36页 |
| 四、利用大运村项目的建设，提升天鸿品牌的声誉 | 第36-37页 |
| 五、案例小结 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
