| 导论: 传媒信誉资本刍议 | 第1-17页 |
| 一、 传媒信誉资本涵义 | 第9-10页 |
| 二、 传媒信誉缺乏的表现及其成因 | 第10-11页 |
| 三、 信誉:以传播产品质量为本 | 第11-14页 |
| 四、 信誉:一种可以利用的资源 | 第14-17页 |
| 第一章 西方传媒信誉研究 | 第17-51页 |
| 第一节 信誉:企业需要信守的道德契约 | 第17-23页 |
| 一、 西方信誉观的经济学观照 | 第17-20页 |
| 二、 企业经济行为中的内在约束力 | 第20-23页 |
| 第二节 传媒企业:要以信誉立身市场 | 第23-31页 |
| 一、 当代西方传媒商业模式 | 第23-29页 |
| 二、 私营传媒企业注重维护自身良好声誉 | 第29-31页 |
| 第三节 传媒信守信誉原则的经济动因 | 第31-40页 |
| 一、 产品质量是传媒良好信誉根源 | 第32-34页 |
| 二、 逐利性是媒介企业利他行为的驱动力 | 第34-36页 |
| 三、 经济利益与公众利益的平衡发展 | 第36-40页 |
| 第四节 个案分析:CNN经营之道探析 | 第40-51页 |
| 第二章 中国传媒信誉研究 | 第51-80页 |
| 第一节 现代私营报纸的信誉经营 | 第51-62页 |
| 一、 报业资本家经营媒介的目的 | 第51-52页 |
| 二、 增进报纸声誉的经营策略 | 第52-59页 |
| 三、 商业经营与服务公众利益之间的关系 | 第59-62页 |
| 第二节 市场经济中的传媒信誉价值 | 第62-72页 |
| 一、 中国传媒业的改革发展历程 | 第62-66页 |
| 二、 传媒经营:创造经济效益与社会效益 | 第66-72页 |
| 第三节 个案分析:韬奋报刊活动与社会信用 | 第72-80页 |
| 第三章 传媒信誉与广告经营 | 第80-96页 |
| 第一节 广告品质影响传媒信誉 | 第80-86页 |
| 一、 令人担忧的广告信誉现状 | 第80-82页 |
| 二、 严把广告质量关 | 第82-84页 |
| 三、 营造良好的广告传播环境 | 第84-86页 |
| 第二节 媒介品质决定广告投放行为 | 第86-91页 |
| 一、 选择广告媒介的基本前提 | 第86-88页 |
| 二、 优良载体带来广告目标消费者 | 第88-89页 |
| 三、 高收入增强传播产品投入力度 | 第89-91页 |
| 第三节 强势媒体创造广告产品附加值 | 第91-96页 |
| 一、 消费者的购买心理阶梯 | 第91-92页 |
| 二、 媒体广告经营中的影响力经济 | 第92-96页 |
| 第四章 信誉与传媒多元化经营 | 第96-111页 |
| 第一节 传媒多元化经营的必然性 | 第96-97页 |
| 一、 实行多元化增长方式是传媒可持续发展的要求 | 第96页 |
| 二、 多元经营是分散风险，追求媒体生存稳定性的要求 | 第96-97页 |
| 三、 多元经营能提高资源利用效率，实现利润最大化 | 第97页 |
| 第二节 传媒信誉价值的深度开发 | 第97-104页 |
| 一、 传媒品牌商誉价值高 | 第98-101页 |
| 二、 利用媒体商誉衍生经济领域 | 第101-104页 |
| 第三节 传播产品与多元经营的良性互动 | 第104-111页 |
| 一、 多元化前提是做好传播产品 | 第104-106页 |
| 二、 多元经营要有利于巩固核心竞争力 | 第106-111页 |
| 第五章 传媒信誉与资本运营 | 第111-121页 |
| 第一节 我国传媒业对资本市场的需求 | 第111-115页 |
| 一、 我国媒体资本运营现状 | 第111-113页 |
| 二、 传媒业对资本运营的需求 | 第113-115页 |
| 第二节 资本运营使信誉资本有形化 | 第115-121页 |
| 一、 信誉资本有形化 | 第116-117页 |
| 二、 媒体要承担资本保值增值的责任 | 第117-119页 |
| 三、 资本运营要立足于传媒核心业务 | 第119-121页 |
| 第六章 媒介信誉与引导舆论 | 第121-152页 |
| 第一节 媒体是强有力的舆论中心 | 第121-127页 |
| 一、 传媒与舆论 | 第121-126页 |
| 二、 大众传媒的重要功能--舆论引导 | 第126-127页 |
| 第二节 传者声誉影响舆论传播效果 | 第127-141页 |
| 一、 传者信誉研究 | 第127-129页 |
| 二、 传媒品质是舆论引导的支点 | 第129-131页 |
| 三、 尊重舆论传播的规律，不断提高舆论引导水平 | 第131-141页 |
| 第三节 引导实效影响传媒双效的实现 | 第141-152页 |
| 一、 传媒引导舆论的战略地位 | 第141-144页 |
| 二、 有效性是舆论引导的重心 | 第144-145页 |
| 三、 媒体以优质产品赢得双效益 | 第145-152页 |
| 参考文献 | 第152-158页 |
| 后记 | 第158-159页 |