| 引言 | 第1-14页 |
| 第一章 广告文化批判理论综述 | 第14-36页 |
| 第一节 法兰克福学派的文化工业论:广告文化批判的重要理论源头 | 第14-19页 |
| 第二节 文化研究:连结多义文本与社会运作 | 第19-24页 |
| 第三节 结构主义符号学的广告透析 | 第24-25页 |
| 第四节 后现代文化:消费社会与电视广告的研究 | 第25-29页 |
| 第五节 丹尼尔.贝尔:资本主义文化矛盾 | 第29-30页 |
| 第六节 拉尼奥:法国广告社学 | 第30-32页 |
| 第七节 女性主义广告批评 | 第32-33页 |
| 第八节 阅听人商品:广告的政治经济学分析 | 第33-36页 |
| 第二章 中国电视商业广告文化研究 | 第36-55页 |
| 第一节 1979年以来中国广告学研究综述 | 第36-38页 |
| 第二节 广告文化影响与社会责任的本土化表达 | 第38-46页 |
| 第三节 基于西方文化与电视理论的广告文化批判 | 第46-51页 |
| 第四节 中国广告文化的实证研究 | 第51-55页 |
| 第三章 中国电视商业广告文化价值观的测量 | 第55-78页 |
| 第一节 文献回顾 | 第55-60页 |
| 第二节 元素设立 | 第60-65页 |
| 第三节 测量方法 | 第65-70页 |
| 第四节 样本选取和数据统计 | 第70-78页 |
| 第四章 中国电视商业广告文化价值观模式的构建 | 第78-107页 |
| 第一节 广告文化价值观模式分析 | 第78-92页 |
| 第二节 中美区别:跨文化广告的文化价值观模式 | 第92-100页 |
| 第三节 价值偏离和文化回归:娱乐节目中的广告印记 | 第100-107页 |
| 第五章 二元模式的影响与中国社会的观念转型 | 第107-130页 |
| 第一节 广告文化价值观的观念影响机制 | 第107-110页 |
| 第二节 广告文化价值观与受众的解码 | 第110-116页 |
| 第三节 消费主义文化价值观的确立和传统文化价值观的扭曲 | 第116-130页 |
| 余论 | 第130-133页 |
| 参考文献 | 第133-136页 |
| 后记 | 第136-137页 |