山东电视台农村频道营销方案设计
| 1 导论 | 第1-11页 |
| 1．1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1．2 研究内容及方法 | 第8-10页 |
| 1．3 论文框架 | 第10-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-22页 |
| 2．1 营销理论 | 第11-15页 |
| 2．2 大众传播 | 第15-18页 |
| 2．3 电视受众的收视心理学 | 第18-20页 |
| 2．4 中国的农业营销 | 第20-22页 |
| 3 山东农村频道的市场分析 | 第22-30页 |
| 3．1 我国电视业专业频道的现状 | 第22-26页 |
| 3．2 山东电视业农村频道市场分析 | 第26-28页 |
| 3．3 山东省农村频道的SWOT分析 | 第28-30页 |
| 4 山东省农村电视受众特点分析 | 第30-44页 |
| 4．1 城乡电视受众年龄构成 | 第30-31页 |
| 4．2 城乡电视受众月收入情况 | 第31-33页 |
| 4．3 城乡收视时间比较分析 | 第33-42页 |
| 4．4 农村电视受众收视需求分析 | 第42-44页 |
| 5 山东电视台农村频道营销策划方案 | 第44-53页 |
| 5．1 农村频道营销的特点 | 第44页 |
| 5．2 栏目的设置 | 第44-49页 |
| 5．3 广告投放 | 第49-51页 |
| 5．4 节目的制作和来源 | 第51-52页 |
| 5．5 人员及设备配备 | 第52-53页 |
| 5．5．1 人员配备 | 第52页 |
| 5．5．2 设备投入 | 第52-53页 |
| 6 农村频道包装方案 | 第53-59页 |
| 6．1 频道品牌包装 | 第53-54页 |
| 6．2 频道宣传包装 | 第54-55页 |
| 6．3 公益文化包装 | 第55-56页 |
| 6．4 栏目化包装 | 第56-57页 |
| 6．4．1 强化与观众约会的意识 | 第56页 |
| 6．4．2 固定时间和周期 | 第56页 |
| 6．4．3 固定节目长度和顺序 | 第56-57页 |
| 6．4．4 定量 | 第57页 |
| 6．5 主持人的形象包装 | 第57-58页 |
| 6．6 节目包装 | 第58-59页 |
| 7 实施中可能遇到的问题及其建议 | 第59-63页 |
| 7．1 农村题材的节目来源不足的问题及建议 | 第59页 |
| 7．2 农村频道广告收入不足的问题及建议 | 第59-61页 |
| 7．3 反馈和调整 | 第61-63页 |
| 8 结论 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
