| 1 企业CI战略的基本理论 | 第1-18页 |
| 1．1 CI战略的涵义 | 第7页 |
| 1．2 CI战略的特点 | 第7-10页 |
| 1．3 CI战略的构成要素及其关系 | 第10-12页 |
| 1．4 CI战略的主要模式 | 第12-14页 |
| 1．5 CI战略的功能及作用 | 第14-18页 |
| 2 企业CI战略的历史沿革与现状 | 第18-31页 |
| 2．1 从商标品牌到产品视觉统一设计 | 第18-21页 |
| 2．2 企业形象的视觉传达设计 | 第21-23页 |
| 2．3 从视觉形象传达到整体形象识别 | 第23-31页 |
| 3 企业CI战略的策划与导入 | 第31-45页 |
| 3．1 CI战略的导入时机与程序 | 第31-37页 |
| 3．2 企业形象定位的必要性与原则 | 第37-39页 |
| 3．3 企业名称设计 | 第39-42页 |
| 3．4 企业视觉结构与传播 | 第42-45页 |
| 4 企业CI战略导入的典型案例 | 第45-53页 |
| 4．1 哈尔滨制药厂的CI战略 | 第45-48页 |
| 4．2 奔驰公司的CI战略 | 第48-53页 |
| 5 启示 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |