| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-9页 |
| 第一章 上海的"他者"与"他者"的上海意象 | 第9-15页 |
| 第一节 上海的"他者"——在沪外籍人群 | 第9-10页 |
| 第二节 "他者"的意象与城市生活 | 第10-11页 |
| 第三节 上海意象的关键字 | 第11-12页 |
| 第四节 媒介和意象的构建与传播 | 第12-15页 |
| 第二章 That's Shanghai的意义生产 | 第15-34页 |
| 第一节 That's Shanghai——新冒险家的意外成功 | 第15-16页 |
| 第二节 That's的上海空间构建 | 第16-21页 |
| 第三节 That's的上海时间构建 | 第21-29页 |
| 第四节 That's Shanghai的上海人身份构建 | 第29-34页 |
| 第三章 That's Shanghai的运营策略 | 第34-40页 |
| 第一节 杂志社机构设置及立体化营运策略 | 第34-37页 |
| 第二节 渠道即信息:That's Shanghai的渠道和盈利模式分析 | 第37-40页 |
| 第四章 That's Shanghai的消费者分析 | 第40-45页 |
| 第一节 消费群体构成 | 第40-43页 |
| 第二节 消费心理研究 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |