国内LOFT创意产业园区的品牌化研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一.研究背景 | 第9-10页 |
| 二.问题的提出 | 第10-11页 |
| 三.研究方法 | 第11-12页 |
| 四.研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述及研究现状 | 第14-20页 |
| 一.对创意产业宏观角度的研究及文献 | 第14-16页 |
| (一) 对创意及创意经济的研究 | 第14页 |
| (二) 创意产业相关概念的界定 | 第14-16页 |
| 二.Loft创意产业园区的相关研究 | 第16-18页 |
| (一) 对创意产业园区的关注 | 第16-17页 |
| (二) Loft创意产业园区的研究 | 第17-18页 |
| 三.品牌研究及相关理论 | 第18-19页 |
| (一) 品牌识别计划模型 | 第18页 |
| (二) 品牌组合理论 | 第18-19页 |
| 四.小结:园区的品牌化发展 | 第19-20页 |
| 第三章 Loft创意产业园区的形成和发展 | 第20-30页 |
| 一.Loft创意产业园区的界定 | 第20-22页 |
| (一) 园区:创意产业的集聚 | 第20页 |
| (二) Loft:特殊的园区空间 | 第20-21页 |
| (三) Loft创意产业园区与一般园区的区别 | 第21-22页 |
| 二.国内外Loft创意产业园区的发展概述 | 第22-25页 |
| (一) 国外知名Loft创意产业园区 | 第22-23页 |
| (二) 国内Loft创意产业园区发展现状 | 第23-25页 |
| 三.Loft创意产业园区发展的一般模式 | 第25-30页 |
| (一) 园区的发展阶段 | 第25-27页 |
| (二) 发展驱动力 | 第27-28页 |
| (三) 自发形成与规划发展 | 第28-30页 |
| 第四章 Loft创意产业园区的品牌战略 | 第30-48页 |
| 一.Loft创意产业园区作用机制的品牌化解读 | 第30-33页 |
| (一) 作为组织的品牌:对园内个体的支持 | 第30-32页 |
| (二) 作为文化的品牌:对城市品牌的支持 | 第32-33页 |
| 二.Loft创意产业园区的品牌化程序 | 第33-36页 |
| (一) 品牌的建立 | 第33-34页 |
| (二) 产权和利益归属 | 第34-35页 |
| (三) 品牌化建设的执行主体 | 第35-36页 |
| 三.园区品牌定位 | 第36-38页 |
| (一) 产业功能定位 | 第36-37页 |
| (二) 多角度的定位 | 第37-38页 |
| 四.品牌竞争力:文脉的发掘 | 第38-42页 |
| (一) 战略层面上文脉的运用 | 第39-40页 |
| (二) 沟通层面上文脉的应用 | 第40-42页 |
| 五.园区的品牌组合设想 | 第42-48页 |
| (一) 园区内部的品牌组合 | 第43-44页 |
| (二) 城市中的园区品牌组合 | 第44-48页 |
| 第五章 Loft创意产业园区品牌的传播 | 第48-62页 |
| 一.传播现状 | 第48-58页 |
| (一) Ⅵ识别 | 第48-51页 |
| (二) 艺术会展 | 第51-54页 |
| (三) 商业活动 | 第54-55页 |
| (四) 事件营销 | 第55-56页 |
| (五) 名人效应 | 第56-57页 |
| (六) 印刷品 | 第57-58页 |
| 二.传播提案 | 第58-62页 |
| (一) 目标受众设定 | 第58-59页 |
| (二) 传播通路管理 | 第59-60页 |
| (三) 中国元素:园区国际化进程 | 第60-62页 |
| 第六章 结论 | 第62-66页 |
| 一.对本研究的总结 | 第62-63页 |
| 二.研究成果及创新点 | 第63-64页 |
| 三.本研究的不足及对今后研究的建议 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |
| 硕士研究生毕业论文开题报告 | 第70-73页 |
