住宅商品房消费者行为分析--以成都市场数据为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-12页 |
| 2. 相关理论综述 | 第12-22页 |
| ·消费者行为理论 | 第12-15页 |
| ·消费者行为概念 | 第12-13页 |
| ·消费者行为的特点 | 第13页 |
| ·消费者购买行为研究 | 第13-14页 |
| ·消费者行为分析的SOR 观点 | 第14-15页 |
| ·市场细分理论 | 第15-18页 |
| ·市场细分的概念 | 第15-16页 |
| ·市场细分的意义 | 第16页 |
| ·市场细分的基础 | 第16-17页 |
| ·市场细分的程序 | 第17-18页 |
| ·住宅商品房市场消费者行为研究综述 | 第18-22页 |
| ·国外相关研究概述 | 第18-19页 |
| ·国内相关研究概述 | 第19-20页 |
| ·住宅商品房市场消费者行为研究展望 | 第20-22页 |
| 3. 研究设计 | 第22-34页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·研究变量设计及解释 | 第22-32页 |
| ·人口统计特征 | 第22-26页 |
| ·消费者所购住房建筑特征 | 第26-28页 |
| ·消费者购房注重因素 | 第28-32页 |
| ·问卷调查与数据获得 | 第32-34页 |
| ·研究的目的和对象 | 第32-33页 |
| ·抽样设计与数据收集 | 第33-34页 |
| 4. 住宅商品房市场消费者行为分析 | 第34-62页 |
| ·信度与效度分析 | 第34-35页 |
| ·研究量表的信度分析 | 第34页 |
| ·研究量表的效度分析 | 第34-35页 |
| ·潜在购房客户的特征分析 | 第35-42页 |
| ·人口统计特征 | 第35-39页 |
| ·购房需求特征 | 第39-42页 |
| ·不同人口统计特征客户的住房需求特征分析 | 第42-44页 |
| ·年龄对住房面积选择的影响 | 第42页 |
| ·职业对住房户型选择的影响 | 第42-43页 |
| ·家庭月收入对购房付款方式的影响 | 第43-44页 |
| ·潜在购房客户购房注重因素因子分析 | 第44-46页 |
| ·潜在购房客户购房注重因素回归分析 | 第46-60页 |
| ·模型的假设 | 第46-50页 |
| ·变量的选择及定义 | 第50-51页 |
| ·回归模型的建立 | 第51页 |
| ·回归分析结果 | 第51-60页 |
| ·以购房注重因素为变量的潜在购房客户聚类分析 | 第60-62页 |
| 5. 分析结果探讨与营销建议 | 第62-67页 |
| ·分析结果 | 第62-63页 |
| ·营销建议 | 第63-67页 |
| ·市场定位建议 | 第64页 |
| ·营销策略组合建议 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第74页 |
