| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第10-12页 |
| ·植入式广告的优越性和迅速发展的原因 | 第10-11页 |
| ·选题意义和创新点 | 第11-12页 |
| ·相关概念的界定 | 第12-15页 |
| ·植入式广告的定义和发展历史 | 第12-13页 |
| ·植入式广告的心理学理论基础 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·国外研究现状 | 第15-22页 |
| ·对植入式广告业的研究 | 第15-16页 |
| ·植入式广告效果的研究 | 第16-17页 |
| ·社会认知理论和植入式广告研究的概念模型 | 第17-18页 |
| ·植入刺激要素对效果的影响 | 第18-21页 |
| ·消费者个体差异对效果的影响 | 第21-22页 |
| ·拓展研究 | 第22页 |
| ·国内研究现状 | 第22-23页 |
| ·卷入度相关研究 | 第23-24页 |
| 第三章 研究内容与实验设计 | 第24-32页 |
| ·研究内容与假设 | 第24-27页 |
| ·有限注意力模型和产品卷入度 | 第24-25页 |
| ·说服知识模型(PKM)与广告植入显著度 | 第25-27页 |
| ·说服知识模型(PKM)与认知忙碌(cognitive busyness) | 第27页 |
| ·实验设计 | 第27-28页 |
| ·变量的操控以及测量方法 | 第28-29页 |
| ·植入的显著度 | 第28页 |
| ·产品的卷入度 | 第28-29页 |
| ·广告效果 | 第29页 |
| ·实验材料准备 | 第29-32页 |
| 第四章 主实验与数据分析 | 第32-43页 |
| ·实验过程 | 第32-33页 |
| ·样本的描述统计与分析 | 第33-35页 |
| ·概况描述 | 第33页 |
| ·性别和年龄对广告效果的影响 | 第33-34页 |
| ·过去观影经历和电影喜爱度对广告效果的影响 | 第34-35页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第35-36页 |
| ·操控检验 | 第36-38页 |
| ·假设检验 | 第38-43页 |
| ·植入式广告对品牌态度和购买意愿的影响 | 第38-39页 |
| ·产品卷入度对品牌记忆的影响 | 第39页 |
| ·植入显著度和产品卷入度对品牌态度和购买意愿的影响 | 第39-40页 |
| ·植入显著度与产品卷入度之间的交互作用 | 第40-42页 |
| ·假设检验结果的小结 | 第42-43页 |
| 第五章 讨论与总结 | 第43-49页 |
| ·对研究结论的讨论 | 第43-45页 |
| ·植入式广告的说服效果 | 第43-44页 |
| ·产品卷入度对广告效果的影响 | 第44页 |
| ·植入显著度与产品卷入度的交互影响 | 第44-45页 |
| ·其他发现 | 第45页 |
| ·研究的理论贡献与实践意义 | 第45-47页 |
| ·可能的理论贡献 | 第45-46页 |
| ·实践意义 | 第46-47页 |
| ·本研究的不足及未来展望 | 第47-49页 |
| ·文献回顾的局限性 | 第47页 |
| ·实验设计的不足 | 第47-48页 |
| ·数据收集方面的不足 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 附录A：大学生产品卷入度调查 | 第53-55页 |
| 附录B：植入广告显著度编码表以及编码情况 | 第55-56页 |
| 附录C：正式实验调查问卷 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 研究生在读期间所发表的论文 | 第59-60页 |