| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 导言 | 第7-9页 |
| 第1章 走近奥运吉祥物 | 第9-16页 |
| ·奥运吉祥物溯源 | 第9-12页 |
| ·设计中的文化趋势 | 第12-16页 |
| 第2章 “福娃”的诞生及其社会文化语境 | 第16-29页 |
| ·“福娃”的诞生前后 | 第16-22页 |
| ·“福娃”的社会文化语境 | 第22-29页 |
| 第3章 “福娃”及相关符号解读 | 第29-44页 |
| ·与“福娃”相关的奥运文化符号 | 第29-32页 |
| ·“福娃”的文化内涵 | 第32-40页 |
| ·“福娃”设计的特点与缺憾 | 第40-44页 |
| 第4章 “福娃”，从文化符号到文化商品——一项关于“福娃”的社会调查 | 第44-51页 |
| ·问卷的设计、发放与受众的人口学数据 | 第44-47页 |
| ·受众对“福娃”的认知程度和消费偏好 | 第47-51页 |
| 结语 北京奥运吉祥物“福娃”的社会文化意义 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |