商业广告的公益性研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、时代背景介绍 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 三、研究目的和意义 | 第10页 |
| 四、研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 第一章 公益性——商业广告的一大趋向 | 第12-22页 |
| 一、公益性：商业广告重“商”性的转移 | 第12-14页 |
| 二、商业广告公益性的概念界定 | 第14-17页 |
| 三、商业广告公益性趋向的原因透析 | 第17-22页 |
| 第二章 公益性在商业广告中的具体表现 | 第22-43页 |
| 一、真：商业广告公益性的公信力 | 第22-24页 |
| 二、善：商业广告公益性的人文性 | 第24-32页 |
| 三、美：商业广告公益性的艺术性 | 第32-38页 |
| 四、新：商业广告公益性的差异性 | 第38-43页 |
| 第三章 商业广告公益性的现实缺失及应对策略 | 第43-54页 |
| 一、商业广告公益性的现实缺失 | 第43-47页 |
| 二、商业广告公益性缺失的成因及后果 | 第47-50页 |
| 三、商业广告公益性应遵循的原则 | 第50-51页 |
| 四、商业广告公益性需要齐抓共管 | 第51-54页 |
| 第四章 研究结论及存在的不足 | 第54-56页 |
| 一、研究结论 | 第54页 |
| 二、存在的不足 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 读研期间发表的论文 | 第59页 |
