| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| ·论文的研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·论文相关研究现状 | 第10-11页 |
| ·论文的研究思路 | 第11-12页 |
| ·论文的创新之处及研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 我国网络游戏产业现状分析及基本策略 | 第14-28页 |
| ·网络游戏的产业链分析 | 第14-16页 |
| ·网络游戏的定义 | 第14页 |
| ·网络游戏产业链的主要环节 | 第14-16页 |
| ·网络游戏的商业模式 | 第16页 |
| ·中外网络游戏产业现状对比 | 第16-25页 |
| ·商业模式对比 | 第17-18页 |
| ·产业环境对比 | 第18-20页 |
| ·市场拓展对比 | 第20-24页 |
| ·价值取向对比 | 第24-25页 |
| ·本土化是我国网络游戏产业可持续发展的基本策略 | 第25-28页 |
| 第二章 原创研发:网络游戏产业本土化发展的基础和动力 | 第28-42页 |
| ·加强原创研发的重要性 | 第28-33页 |
| ·我国网络游戏开发环节现存问题 | 第28-31页 |
| ·我国原创研发实力薄弱的原因 | 第31-32页 |
| ·本土化的原创研发需求 | 第32-33页 |
| ·本土化发展中的原创策略 | 第33-38页 |
| ·结合传统文化，突出民族特色 | 第33-35页 |
| ·拓宽策划思路，丰富游戏题材 | 第35-36页 |
| ·完善人才培养体系，重视策划人才 | 第36-37页 |
| ·加强政策扶植引导 | 第37-38页 |
| ·案例:金山的自主研发之路 | 第38-42页 |
| ·品牌优势 | 第39-40页 |
| ·结构优势 | 第40页 |
| ·战略优势 | 第40-41页 |
| ·多元尝试 | 第41-42页 |
| 第三章 运营创新:网络游戏产业本土化发展的关键和保障 | 第42-54页 |
| ·盈利模式分析 | 第42-45页 |
| ·传统盈利模式 | 第42-43页 |
| ·新兴盈利模式 | 第43-45页 |
| ·运营创新的本土化策略 | 第45-51页 |
| ·盈利模式创新 | 第45-46页 |
| ·游戏推广策略 | 第46-48页 |
| ·客户服务策略 | 第48-50页 |
| ·加强技术保护，打击私服外挂 | 第50-51页 |
| ·案例:盛大的运营扩张战略 | 第51-54页 |
| ·灵活的销售方式 | 第51-52页 |
| ·完善的客户服务 | 第52页 |
| ·有计划的并购与跨行业整合 | 第52-54页 |
| 第四章 价值导向:网络游戏产业本土化发展的生命和灵魂 | 第54-66页 |
| ·网络游戏的本土文化透视 | 第54-57页 |
| ·和谐包容——多元化中的个性化 | 第54-55页 |
| ·浪漫主义——功利性中的娱乐性 | 第55-56页 |
| ·集体主义——匿名性下的交互性 | 第56-57页 |
| ·网络游戏本土价值导向的基本标准 | 第57-60页 |
| ·网络游戏之“真”——提供正确信息 | 第57-58页 |
| ·网络游戏之“善”与“美”——积极心理暗示 | 第58-59页 |
| ·网络游戏之“量”——合理适度游戏 | 第59-60页 |
| ·网络游戏本土价值导向的基本策略 | 第60-62页 |
| ·政府加强管理，引导健康风气 | 第60-61页 |
| ·树立行业自律意识，提升企业责任感 | 第61页 |
| ·合理运用技术手段，防止过度沉迷 | 第61-62页 |
| ·案例:绿色网游《天下贰》的本土价值观 | 第62-66页 |
| ·通过游戏背景体现道家善恶观 | 第62-63页 |
| ·通过游戏画面体现中国传统美学意境 | 第63-64页 |
| ·通过游戏情节展现中国传统价值观 | 第64-66页 |
| 结论和展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第71页 |
