营销审计研究

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-6页
目录	第6-7页
第1章 绪论	第7-14页
·研究背景和问题的提出	第7-11页
·国内外相关研究文献综述	第11-13页
·本文结构安排	第13页
·本文的主要创新	第13-14页
第2章 营销审计理论体系构建	第14-25页
·营销审计与市场研究、财务审计和管理审计关系辨析	第14-18页
·营销审计目标和审计范围	第18-21页
·营销审计标准	第21-22页
·营销审计质量控制程序	第22-24页
·营销审计证据	第23页
·营销审计工作底稿	第23页
·营销审计原则	第23-24页
·营销审计计划、程序和报告编制	第24-25页
第3章 营销审计方法研究趋势分析	第25-28页
·现代营销度量方法研究趋势	第25-26页
·现代审计方法研究趋势	第26页
·研究启示	第26-28页
第4章 基于管理期权的营销战略审计研究	第28-41页
·管理期权的产生和发展	第28-29页
·管理期权理论运用于营销战略审计的意义	第29-31页
·管理期权方法在营销战略审计中的实际运用	第31-33页
·案例研究	第33-41页
第5章 总结与展望	第41-44页
·全文总结	第41页
·研究展望	第41-44页
参考文献	第44-47页
攻读硕士期间发表论文和参加的科研项目	第47-48页
致谢	第48页