| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究的相关内容、方法及框架 | 第9页 |
| ·研究现状及本文创新点 | 第9-10页 |
| ·研究范围的界定 | 第10-11页 |
| 第二章 平面广告主题的确立 | 第11-25页 |
| ·主题在平面广告中的重要性 | 第11页 |
| ·主题在平面广告中确定的视角 | 第11-21页 |
| ·从社会视角确立广告主题 | 第12-13页 |
| ·从文化视角确立广告主题 | 第13-16页 |
| ·从心理视角确立广告主题 | 第16-18页 |
| ·从美的视角确立广告主题 | 第18-21页 |
| ·主题在平面广告创意中确定和提炼的方法 | 第21-24页 |
| ·以人类共有情感为基础 | 第21-22页 |
| ·深入剖析主题内涵,归纳主题本质特征 | 第22-23页 |
| ·演绎主题形式,提炼主题概念 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 第三章 主题在平面广告中的视觉表达 | 第25-36页 |
| ·主题在平面广告中的传播过程 | 第25-26页 |
| ·主题在平面广告中的视觉符号化 | 第26-32页 |
| ·平面广告中的符号要素 | 第26-29页 |
| ·符号元素的编排 | 第29-31页 |
| ·符号意义的表达 | 第31-32页 |
| ·关联理论在平面广告主题表达中的运用 | 第32-34页 |
| ·主题传达过程中噪音的消解 | 第34页 |
| ·小结 | 第34-36页 |
| 第四章 商业平面广告和公益平面广告主题的分析比较 | 第36-48页 |
| ·商业平面广告主题的分析 | 第36-42页 |
| ·商业广告主题的类型 | 第36-38页 |
| ·商业广告主题的表现 | 第38-42页 |
| ·公益平面广告主题分析 | 第42-46页 |
| ·公益平面广告主题的类型 | 第42-44页 |
| ·公益平面广告的表现 | 第44-46页 |
| ·商业平面广告和公益平面广告的异同 | 第46-47页 |
| ·相同点 | 第46页 |
| ·不同点 | 第46-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 第五章 主题的提炼与表现实例分析——以"和谐"为主题的平面广告创作过程 | 第48-53页 |
| ·广告创作要求 | 第48页 |
| ·广告创意过程 | 第48-52页 |
| ·主题具体化 | 第48-49页 |
| ·主题创意符号化 | 第49-51页 |
| ·作品调整优化 | 第51-52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |