| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-17页 |
| ·选题背景 | 第14-16页 |
| ·研究的目的、意义与研究方法 | 第16页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·本文的创新与不足 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第17-37页 |
| ·司肖理论综述 | 第17-20页 |
| ·企业识别系统(CIS)构成要素 | 第17页 |
| ·司肖系统(CIS)三要素的结构层次关系 | 第17-18页 |
| ·司肖系统(CIS)战略与品牌营销的关系 | 第18-19页 |
| ·CIS战略与品牌推广在移动通信市场的运用 | 第19-20页 |
| ·市场营销组合理论综述 | 第20-24页 |
| ·4P组合理论 | 第20-24页 |
| ·市场细分的概念及方法 | 第24页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第24-28页 |
| ·品牌营销要点概述 | 第25-27页 |
| ·国际品牌营销及电信业务品牌营销现状 | 第27-28页 |
| ·电信市场及其品牌营销特点分析 | 第28-31页 |
| ·电信市场的概念及细分 | 第28-30页 |
| ·电信产品品牌营销特点分析 | 第30-31页 |
| ·移动通信业务品牌营销特点分析 | 第31-37页 |
| ·用户 | 第31-32页 |
| ·产品 | 第32-33页 |
| ·价格 | 第33-34页 |
| ·渠道 | 第34-35页 |
| ·促销 | 第35页 |
| ·售中服务与挽留 | 第35-37页 |
| 第三章 全业务运营中移动通信业务品牌营销趋势分析 | 第37-45页 |
| ·市场细分与品牌设计 | 第37-40页 |
| ·中国电信的市场细分与品牌设计 | 第37-38页 |
| ·中国联通的市场细分与品牌设计 | 第38-40页 |
| ·全业务运营模式下移动通信业务品牌营销策略 | 第40-43页 |
| ·移动通信业务市场分析 | 第40-41页 |
| ·中国电信移动通信业务品牌营销策略分析 | 第41-42页 |
| ·中国联通移动通信业务品牌推广策略对比分析 | 第42-43页 |
| ·移动通信业务市场改变营销模式带来的经济影响 | 第43-45页 |
| ·为移动通信业务市场营销模式调整创造条件 | 第43-44页 |
| ·有利于市场竞争的良性运转 | 第44-45页 |
| 第四章 中国联通移动通信业务品牌营销现状研究 | 第45-74页 |
| ·中国联通移动通信业务品牌营销现状概述 | 第45-47页 |
| ·中国联通企业形象系统概述 | 第45-46页 |
| ·企业形象系统三要素在移动通信业务品牌营销中的体现 | 第46页 |
| ·业务品牌与客户品牌关系分析 | 第46-47页 |
| ·中国联通原移动通信业务品牌营销效果评估 | 第47-67页 |
| ·中国联通原移动通信业务品牌设计概述 | 第47-53页 |
| ·中国联通原移动通信业务品牌在X分公司的推广效果分析 | 第53-66页 |
| ·中国联通原移动通信业务分品牌营销的实际意义 | 第66-67页 |
| ·中国联通当前移动通信业务品牌营销分析与预测 | 第67-71页 |
| ·中国联通移动通信业务品牌设计概述 | 第67-69页 |
| ·中国联通移动通信业务品牌推广效果分析 | 第69-70页 |
| ·中国联通移动通信业务品牌推广中存在的问题 | 第70-71页 |
| ·保留原移动通信业务客户品牌的可行性分析 | 第71-74页 |
| ·新品牌架构下保留原品牌的主要矛盾 | 第71-72页 |
| ·解决主要矛盾的关键点 | 第72-74页 |
| 第五章 联通公司移动通信业务品牌营销设计方案 | 第74-94页 |
| ·移动通信业务市场环境分析 | 第74-83页 |
| ·移动通信行业环境分析 | 第74-76页 |
| ·中国联通竞争环境SWOT分析 | 第76-78页 |
| ·中国联通目标用户SWOT分析 | 第78-80页 |
| ·中国联通在目前市场环境中的地位分析 | 第80-83页 |
| ·中国联通全业务品牌营销方案 | 第83-85页 |
| ·围绕企业CIS核心设计3G业务及全业务品牌 | 第83-84页 |
| ·建立业务品牌、客户品牌与套餐品牌混合式品牌体系 | 第84-85页 |
| ·中国联通移动通信业务品牌行销方案 | 第85-94页 |
| ·移动通信业务开展单项分品牌营销的必要性 | 第85-86页 |
| ·品牌内涵与目标用户 | 第86-89页 |
| ·产品与宣传渠道 | 第89-91页 |
| ·客户服务 | 第91-93页 |
| ·销售渠道 | 第93-94页 |
| 主要参考文献 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第96页 |