| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| 2 国内外研究动态 | 第10-13页 |
| ·国外研究动态 | 第10-11页 |
| ·国内研究动态 | 第11-13页 |
| 3 研究的思路与方法 | 第13-14页 |
| ·研究的基本思路 | 第13页 |
| ·研究的基本方法 | 第13-14页 |
| 第二章 农产品绿色营销的基本理论 | 第14-20页 |
| 1 营销观念的发展过程 | 第14-17页 |
| ·传统营销观念 | 第14-15页 |
| ·现代营销观念 | 第15-17页 |
| ·营销观念的新发展 | 第17页 |
| 2 农产品绿色营销的涵义 | 第17页 |
| 3 农产品绿色营销的内容 | 第17-18页 |
| 4 农产品绿色营销的特征 | 第18-20页 |
| ·全球性特征 | 第18页 |
| ·战略性特征 | 第18页 |
| ·系统性特征 | 第18-19页 |
| ·创新性特征 | 第19-20页 |
| 第三章 农产品绿色营销现状分析 | 第20-26页 |
| 1 国内绿色食品现状 | 第20-24页 |
| ·国内绿色食品开发状况 | 第20-23页 |
| ·国内绿色食品营销状况 | 第23-24页 |
| 2 国外有机食品发展状况 | 第24-26页 |
| ·美国有机食品发展状况 | 第24-25页 |
| ·德国有机食品发展状况 | 第25-26页 |
| 第四章 农产品绿色营销存在的问题及原因分析 | 第26-30页 |
| 1 农产品绿色营销存在的问题 | 第26-28页 |
| ·中国农产品的质量安全问题突出 | 第26页 |
| ·国内外绿色产品市场差异大 | 第26-27页 |
| ·农业企业绿色产品品牌意识淡薄 | 第27-28页 |
| 2 农产品绿色营销存在的问题原因分析 | 第28-30页 |
| ·实施农产品绿色营销，政府缺乏足够的支持力度 | 第28页 |
| ·我国居民受教育程度普遍偏低，绿色消费需求不足 | 第28页 |
| ·农村绿色营销观念较为淡薄，滞后于绿色市场需求 | 第28-29页 |
| ·绿色农产品营销过程中存在信息不对称的问题 | 第29-30页 |
| 第五章 我国农产品绿色营销对策分析 | 第30-37页 |
| 1 强化国家标准化建设和管理，加快绿色农业标准的制定和修订 | 第30-31页 |
| 2 重视农业绿色意识教育，树立农产品绿色营销观念 | 第31页 |
| 3 加大绿色农业技术创新支持力度，保证农产品质量安全 | 第31-32页 |
| 4 建设绿色农产品市场体系，培育绿色农产品品牌 | 第32页 |
| 5 加快农业产业调整，促进国内绿色农产品市场的成熟 | 第32-33页 |
| 6 农业企业积极实施绿色营销组合策略，提高农产品的国际竞争力 | 第33-37页 |
| ·绿色产品策略 | 第33-34页 |
| ·绿色价格策略 | 第34-36页 |
| ·绿色渠道策略 | 第36页 |
| ·绿色促销策略 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 作者简介 | 第41页 |
| 在读期间主要参与工作与成绩 | 第41页 |
