| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 第一章 引言 | 第5-9页 |
| ·背景和文献介绍 | 第5-8页 |
| ·选题的理论价值和现实意义 | 第8页 |
| ·研究方法介绍 | 第8页 |
| ·本文创新和结构安排 | 第8-9页 |
| 第二章 网络技术的信息传播与传统媒体的信息传播差别 | 第9-12页 |
| ·网络技术的信息传播成本低 | 第10页 |
| ·网络技术的信息传播无边界、无障碍 | 第10页 |
| ·网络技术的信息传播即时、高效 | 第10页 |
| ·网络技术的信息传播多维、双向 | 第10-11页 |
| ·消费者是网络上品牌信息传播的主导 | 第11-12页 |
| 第三章 消费者是企业网络品牌营销的中心 | 第12-16页 |
| ·网络品牌营销效果取决于消费者的接受 | 第12-13页 |
| ·消费者给予企业品牌营销的权利 | 第13页 |
| ·消费者决定品牌声誉和品牌资产价值 | 第13-14页 |
| ·网络品牌营销是消费者接触品牌、识别品牌和改变品牌形象及忠诚度的重要方式 | 第14-16页 |
| 第四章 中国企业要以消费者为中心开展网络品牌营销 | 第16-28页 |
| ·企业网络品牌营销要以消费者为中心规划和设计.. | 第16-19页 |
| ·提高消费者接触品牌机会. | 第19-22页 |
| ·改善企业或产品品牌在消费者心目中的形象 | 第22-23页 |
| ·提高消费者对中国企业或产品品牌忠诚度 | 第23-26页 |
| ·中国企业迎来迅速增加国际品牌资产的新机遇 | 第26-28页 |
| 第五章 顺应网络品牌营销以消费者为中心的要求加强网络品牌营销管理 | 第28-34页 |
| ·消费者个性化需求、人群结构、文化及次文化的国际差异 | 第28-30页 |
| ·品牌包含的民族文化和企业文化个性特征 | 第30-32页 |
| ·加强网络品牌营销管理协调好品牌全球化与当地化之间的关系 | 第32-34页 |
| 第六章 结论、含义和未来研究可能方向. | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
