手机广告运营模式的设计及其实现研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·相关概念的界定 | 第11-15页 |
| ·论文的思路和内容 | 第15-16页 |
| 第二章 相关的理论与方法 | 第16-23页 |
| ·手机广告的相关理论 | 第16-19页 |
| ·商业模式的相关理论 | 第19-22页 |
| ·相关的问卷与抽样方法 | 第22-23页 |
| 第三章 手机广告的现状、问题与原因分析 | 第23-31页 |
| ·国外手机广告发展的现状 | 第23-25页 |
| ·日本手机广告发展现状 | 第23-24页 |
| ·韩国手机广告发展现状 | 第24-25页 |
| ·中国手机广告的现状 | 第25-27页 |
| ·巨大的市场潜力 | 第25页 |
| ·手机广告发展的三个阶段 | 第25-27页 |
| ·中国手机广告发展存在的问题及其原因分析 | 第27-31页 |
| ·手机广告的SWOT 分析 | 第27-28页 |
| ·手机广告发展急需解决的问题 | 第28-31页 |
| 第四章 手机广告运营模式的设计 | 第31-52页 |
| ·手机广告的市场分析 | 第31-43页 |
| ·内容及形式 | 第31-34页 |
| ·各种形式手机广告用户受益情况分析 | 第34页 |
| ·各种形式手机广告优缺点分析 | 第34-36页 |
| ·手机广告用户的市场调查 | 第36-43页 |
| ·手机广告的产业链分析与协调 | 第43-47页 |
| ·手机媒体传统产业链 | 第43-44页 |
| ·新型手机媒体广告产业链 | 第44-45页 |
| ·新型产业链各利益主体分析 | 第45-47页 |
| ·手机广告运营模式的分类及其分析 | 第47-50页 |
| ·被动模式、主动模式及互动模式 | 第47-49页 |
| ·手机广告的运营商模式及SP 模式 | 第49-50页 |
| ·手机广告运营模式的详细设计 | 第50-52页 |
| 第五章 手机广告运营模式的实现 | 第52-56页 |
| ·手机广告运营模式的实现策略 | 第52-54页 |
| ·互动短信营销 | 第52-53页 |
| ·富媒体广告 | 第53页 |
| ·以拉(PULL)为主的广告 | 第53-54页 |
| ·以推(PUSH)为主的广告 | 第54页 |
| ·手机广告设计与推广策略 | 第54-56页 |
| 第六章 实例研究 | 第56-66页 |
| ·四川移动简介 | 第56页 |
| ·四川移动手机广告的产品情况 | 第56-59页 |
| ·四川移动手机广告的定价政策 | 第59页 |
| ·四川移动手机广告的渠道政策 | 第59-60页 |
| ·四川移动手机广告的法律风险规避 | 第60-62页 |
| ·四川移动手机广告实施的效果与启示 | 第62-66页 |
| ·手机广告实施效果分析 | 第62页 |
| ·手机广告发展启示 | 第62-66页 |
| 第七章 结论 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
