| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 体育赞助塑造企业品牌的相关理论 | 第13-27页 |
| ·文献综述 | 第13-15页 |
| ·品牌塑造理论概述 | 第13-14页 |
| ·体育赞助营销理论概述 | 第14页 |
| ·赞助营销评估理论概述 | 第14-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-23页 |
| ·体育营销 | 第16页 |
| ·体育赞助 | 第16-20页 |
| ·强势品牌 | 第20-21页 |
| ·品牌塑造 | 第21-23页 |
| ·体育赞助塑造企业品牌的相关理论 | 第23-27页 |
| ·二八定律 | 第24页 |
| ·晕轮效应 | 第24-25页 |
| ·重复暴露的二因素理论 | 第25-27页 |
| 第3章 借助体育赞助塑造企业品牌机制 | 第27-40页 |
| ·体育赞助运作过程分析 | 第27-32页 |
| ·赞助环境分析 | 第28-29页 |
| ·建立赞助目标 | 第29-30页 |
| ·制定赞助方案 | 第30-31页 |
| ·选择赞助方案 | 第31-32页 |
| ·赞助实施 | 第32页 |
| ·体育赞助塑造企业品牌机制 | 第32-40页 |
| ·体育赞助塑造企业品牌流程分析 | 第32-35页 |
| ·体育赞助塑造企业品牌的影响因素 | 第35-40页 |
| 第4章 个案分析——以北京奥运会体育赞助商为例 | 第40-55页 |
| ·北京奥运会对赞助商品牌的影响效果 | 第40-49页 |
| ·Ipsos 对2008 奥运赞助企业品牌营销效果跟踪研究 | 第40-42页 |
| ·中国品牌研究院对奥运赞助商品牌美誉度调查研究 | 第42-43页 |
| ·2008 北京奥运赞助对赞助商品牌认知度影响网络调查 | 第43-45页 |
| ·北京奥运会赞助营销对企业品牌的影响效果概况 | 第45-49页 |
| ·北京奥运赞助营销对企业品牌的影响效果分析 | 第49-55页 |
| ·北京奥运会赞助商品牌价值选择 | 第49-52页 |
| ·北京奥运会赞助品牌价值传播 | 第52-53页 |
| ·北京奥运赞助对企业品牌的影响效果评估 | 第53-55页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第55-59页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·体育赛事赞助营销建议 | 第56-58页 |
| ·研究局限与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |