新的媒介环境中电视发展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-13页 |
| (一) 研究目的与方法 | 第9页 |
| (二) 媒介环境理论概述 | 第9-12页 |
| 1、国外关于媒介环境的研究 | 第9-10页 |
| 2、国内关于媒介环境的研究 | 第10-12页 |
| (三) 本文关于媒介环境的研究角度 | 第12-13页 |
| 二、媒介环境的特征及变化因素 | 第13-24页 |
| (一) 媒介环境的特征 | 第13-15页 |
| 1、媒介环境是社会环境的一个子系统 | 第13页 |
| 2、媒介环境是一个动态发展的体系 | 第13-14页 |
| 3、媒介环境同媒介的生存发展是辨证关系 | 第14-15页 |
| (二) 媒介环境的变化因素 | 第15-24页 |
| 1、媒介行业环境变化因素 | 第15-18页 |
| (1) 不同媒介有不同的生态位 | 第15-17页 |
| (2) 不同媒介之间的竞争 | 第17页 |
| (3) 同种媒介之间的竞争 | 第17-18页 |
| 2、媒介受众环境变化因素 | 第18-20页 |
| (1) 受众在信息传播中地位的转变 | 第18-19页 |
| (2) 受众综合素质的改变 | 第19-20页 |
| 3、社会环境变化因素 | 第20-24页 |
| (1) 经济因素带动媒介环境发展 | 第20-22页 |
| (2) 政治因素影响媒介环境发展 | 第22-23页 |
| (3) 技术因素促进媒介环境发展 | 第23-24页 |
| 三、电视的媒介环境分析 | 第24-33页 |
| (一) 电视的行业环境 | 第24-27页 |
| 1、新媒介对电视媒介生态位的冲击 | 第24-25页 |
| 2、多种媒体构成了媒体竞争空前激烈的局面 | 第25-26页 |
| 3、电视自身的发展 | 第26-27页 |
| (二) 电视的受众环境 | 第27-29页 |
| 1、新媒介环境下电视受众的变化 | 第27-28页 |
| 2、消费时代的电视受众特点 | 第28-29页 |
| (三) 电视的社会环境 | 第29-31页 |
| 1、全球化经济环境下的电视 | 第29-30页 |
| 2、电视媒介制度的调整 | 第30-31页 |
| 3、数字电视的出现和发展 | 第31页 |
| (四) 电视的困境分析 | 第31-33页 |
| 1、媒介传播内容同质化 | 第31-32页 |
| 2、媒介形态多样性分化电视媒介受众群 | 第32页 |
| 3、媒介政策的不确定性阻碍电视媒介的发展 | 第32-33页 |
| 四、新的媒介环境中电视发展探析 | 第33-47页 |
| (一) 新的媒介环境中电视发展战略探析 | 第33-41页 |
| 1、电视跨地域合作 | 第33-34页 |
| (1) 资金融合 | 第33页 |
| (2) 传播渠道资源整合 | 第33-34页 |
| (3) 信息资源整合 | 第34页 |
| 2、电视品牌化 | 第34-37页 |
| (1) 频道品牌定位清晰 | 第35页 |
| (2) 差异化打造特色频道 | 第35-36页 |
| (3) 品牌拓展为电视媒介增值 | 第36-37页 |
| 3、制定电视传媒产业经营方针 | 第37-41页 |
| (1) 从媒体经营到经营媒体 | 第38页 |
| (2) 以创新为产业发展的动力 | 第38-40页 |
| (3) 媒体整合资源打造媒介活动 | 第40-41页 |
| (二) 新的媒介环境中电视发展策略探析 | 第41-47页 |
| 1、广告营销策略 | 第41-42页 |
| (1) 确定品牌推广概念 | 第41页 |
| (2) 活动推广 | 第41-42页 |
| (3) 媒体整合进行广告营销 | 第42页 |
| 2、电视节目编排策略 | 第42-47页 |
| (1) 节目编排必须符合受众需求 | 第42-43页 |
| (2) 重新定义"黄金档" | 第43-44页 |
| (3) "编播季"策略 | 第44-46页 |
| (4) 节目编排贯彻创新理念 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附件 | 第52页 |
