| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-10页 |
| 一、研究背景 | 第6-7页 |
| 二、研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 三、研究方法与创新之处 | 第8-10页 |
| 第一章 公益广告的概念、特征及功能 | 第10-21页 |
| 第一节 公益广告的概念 | 第11-13页 |
| 一、关于公益 | 第11页 |
| 二、公益广告的定义 | 第11-13页 |
| 第二节 公益广告的基本特征 | 第13-16页 |
| 一、导向性 | 第13-14页 |
| 二、公益性 | 第14页 |
| 三、观念性 | 第14-15页 |
| 四、预见性 | 第15-16页 |
| 五、艺术性 | 第16页 |
| 第三节 公益广告的社会功能 | 第16-17页 |
| 一、道德教化 | 第16-17页 |
| 二、丰富精神生活 | 第17页 |
| 三、警示功能 | 第17页 |
| 第四节 公益广告与人文意识 | 第17-21页 |
| 一、人文的涵义 | 第17-19页 |
| 二、公益广告的人文意识 | 第19-21页 |
| 第二章 央视公益广告的人文主题诉求的发展和演变 | 第21-43页 |
| 第一节 概述 | 第21-26页 |
| 一、中央电视台的传播地位 | 第21-22页 |
| 二、央视公益广告人文主题变迁的背景 | 第22-24页 |
| 三、央视公益广告简况 | 第24-26页 |
| 第二节 央视公益广告主题变化的历程 | 第26-36页 |
| 一、1987年至1995年:规范行为、唤醒参与意识 | 第26-29页 |
| 二、1996年至1998年:维系个人与国家命运 | 第29-30页 |
| 三、1999年至2002年:弘扬道德,共建和谐社会 | 第30-33页 |
| 四、2003年至2009年:携手并肩,共渡难关;万众一心,扬我国威 | 第33-36页 |
| 第三节 央视公益广告人文主题诉求变迁的进步 | 第36-39页 |
| 一、道德规范的指导更加人性化 | 第37页 |
| 二、更加关注生命 | 第37-38页 |
| 三、促进传统道德的回归 | 第38-39页 |
| 四、促进广告更亲民 | 第39页 |
| 第四节 央视公益广告人文主题变迁的局限 | 第39-43页 |
| 一、人文主题深度上的局限 | 第40-41页 |
| 二、人文主题广度上的局限 | 第41-43页 |
| 第三章 央视公益广告人文主题变迁的前瞻 | 第43-48页 |
| 第一节 从传播学理论角度看央视公益广告人文主题的社会意义 | 第43-45页 |
| 一、央视公益广告传播主体的作用 | 第43页 |
| 二、央视公益广告的议程设置意义 | 第43-45页 |
| 第二节 央视公益广告人文主题诉求未来发展的空间 | 第45-48页 |
| 一、继续打造国内公益传播的典范 | 第45-46页 |
| 二、立足人文关怀,拓展宣传空间 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
