媒体融合背景下我国省级卫视发展策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第13-20页 |
| (一) 研究背景 | 第13-14页 |
| (二) 文献综述 | 第14-18页 |
| (三) 创新之处 | 第18页 |
| (四) 研究方法 | 第18-20页 |
| 二、媒体融合与省级卫视发展 | 第20-25页 |
| (一) 媒体融合的概念 | 第20-21页 |
| (二) 媒体融合的起因 | 第21-23页 |
| 1. 先进的技术引导 | 第21页 |
| 2. 迫切的社会需求 | 第21-22页 |
| 3. 经济利益的驱动 | 第22页 |
| 4. 政治因素的影响 | 第22-23页 |
| (三) 媒体融合的初效 | 第23-24页 |
| (四) 媒体融合与省级卫视的发展 | 第24-25页 |
| 三、媒体融合给省级卫视发展带来的机遇 | 第25-28页 |
| (一) 广阔的平台,丰富的渠道 | 第25页 |
| (二) 独特的内容,个性的服务 | 第25-26页 |
| (三) 互动带来全新的传受关系 | 第26页 |
| (四) 多种盈利模式加快发展传媒经济 | 第26-28页 |
| 四、媒体融合背景下省级卫视发展遇到的困境 | 第28-31页 |
| (一) 网络新媒体对省级卫视带来强大冲击 | 第28页 |
| (二) 数字电视挤占省级卫视的市场份额 | 第28-29页 |
| (三) 定位模糊化,竞争同质化 | 第29-30页 |
| (四) 政策禁令的影响 | 第30-31页 |
| 五、省级卫视媒体融合的探索 | 第31-37页 |
| (一) 芒果网络交友圈——湖南卫视媒体融合案例 | 第31-34页 |
| 1. 打造金鹰网,实行台网互动 | 第31页 |
| 2. 开发各类芒果移动客户端 | 第31-32页 |
| 3. 涉足电商领域开展新业务 | 第32-33页 |
| 4. 利用官博官微互动营销 | 第33页 |
| 5. 跨区域融合提高市场占有 | 第33-34页 |
| (二) 荔枝新闻互动区——江苏卫视媒体融合案例 | 第34-37页 |
| 1. 打造专业网络视频资讯平台 | 第34页 |
| 2. 开发移动新闻、视频客户端 | 第34-35页 |
| 3. 运用官微官博互动交流 | 第35-36页 |
| 4. 开设专业的电视购物频道 | 第36-37页 |
| 六、媒体融合背景下省级卫视的发展之路 | 第37-44页 |
| (一) 主动与网络新媒体合作 | 第37-38页 |
| 1. 借助媒体网站打造互动体验平台 | 第37-38页 |
| 2. 利用移动客户端增加受众群体 | 第38页 |
| (二) 拓宽节目生产平台,实现电视产业协调发展 | 第38-40页 |
| 1. 融合多方优势资源,实行制播分离 | 第39页 |
| 2. 优化电视传媒产业结构,加强产业合作 | 第39-40页 |
| (三) 紧跟时代发展,丰富营销方式 | 第40-41页 |
| 1. 强化品牌认知,推广品牌营销 | 第40页 |
| 2. 利用新媒体互动,开展网络营销 | 第40-41页 |
| 3. 扩大市场份额,尝试跨区域营销 | 第41页 |
| (四) 适应媒体新政策环境 | 第41-42页 |
| (五) 培养融合型人才 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
