| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8页 |
| 1.4 研究方法及研究思路 | 第8-10页 |
| 第二章 相关概念与研究概述 | 第10-16页 |
| 2.1 相关概念 | 第10-14页 |
| 2.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 第三章 大同地区遗产旅游营销现状分析 | 第16-26页 |
| 3.1 大同地区遗产旅游概述 | 第16-19页 |
| 3.2 营销现状调查分析 | 第19-26页 |
| 第四章 大同地区遗产旅游优势劣势及存在问题分析 | 第26-32页 |
| 4.1 大同地区遗产旅游SWOT分析 | 第26-29页 |
| 4.2 大同地区遗产旅游营销存在问题分析 | 第29-32页 |
| 第五章 提升大同地区遗产旅游营销的战略选择及策略建议 | 第32-44页 |
| 5.1 大同地区遗产旅游营销的战略选择 | 第32-35页 |
| 5.2 大同地区遗产旅游营销组合策略构建 | 第35-40页 |
| 5.3 完善大同地区遗产旅游营销的改进建议 | 第40-44页 |
| 第六章 研究结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-56页 |
| 致谢 | 第56页 |