| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究缘起 | 第9-10页 |
| 第二节 研究问题 | 第10-11页 |
| 第三节 研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 第四节 研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| 第一节 网页设计中的色彩应用研究 | 第15-16页 |
| 第二节 电商视觉形象相关研究 | 第16-21页 |
| 一、电商的视觉形象与用户体验 | 第17-18页 |
| 二、电商的视觉形象与色彩情感 | 第18-21页 |
| 第三节 视觉传播相关理论研究 | 第21-24页 |
| 第四节 本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计与实施 | 第26-35页 |
| 第一节 研究内容 | 第26页 |
| 第二节 研究思路 | 第26-27页 |
| 第三节 研究方法与对象 | 第27-34页 |
| 一、研究方法 | 第27-33页 |
| 二、研究对象 | 第33-34页 |
| 第四节 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 定性研究：锐澳旗舰店视觉形象中的色彩情感分析 | 第35-56页 |
| 第一节 锐澳品牌背景 | 第35-37页 |
| 一、品牌介绍 | 第35-36页 |
| 二、锐澳的发展历程 | 第36-37页 |
| 第二节 网络消费者的视觉心理分析 | 第37-40页 |
| 一、网络消费者的第一视觉着力点分析 | 第37-38页 |
| 二、网络消费者对电商视觉形象的态度分析 | 第38-39页 |
| 三、网络消费者对色彩情感的态度分析 | 第39页 |
| 四、网络消费者的视觉情感反应分析 | 第39-40页 |
| 第三节 锐澳旗舰店视觉形象中的色彩应用分析 | 第40-44页 |
| 一、主色彩 | 第40-42页 |
| 二、辅助色彩 | 第42-43页 |
| 三、强调色彩 | 第43页 |
| 四、背景色彩 | 第43-44页 |
| 第四节 锐澳旗舰店视觉形象中的色彩情感分析 | 第44-54页 |
| 一、对锐澳旗舰店内单一色彩的情感分析 | 第44-49页 |
| 二、对锐澳旗舰店整体色彩的情感分析 | 第49-54页 |
| 第五节 本章小结 | 第54-56页 |
| 第五章 定量研究：锐澳旗舰店视觉形象中的色彩情感分析 | 第56-69页 |
| 第一节 网络消费者的人口统计学特征 | 第56-57页 |
| 第二节 锐澳旗舰店视觉形象中的色彩情感意向分析 | 第57-68页 |
| 第三节 本章小结 | 第68-69页 |
| 第六章 结论与展望 | 第69-73页 |
| 第一节 研究结论 | 第69-70页 |
| 第二节 对网店视觉形象中色彩情感应用的思考 | 第70页 |
| 第三节 研究的创新与不足 | 第70-71页 |
| 第四节 未来研究展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第94页 |