| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 文献综述 | 第12-25页 |
| 1. 微博发展现状 | 第12-13页 |
| 1.1 微博的定义 | 第12页 |
| 1.2 国外微博发展现状 | 第12-13页 |
| 1.3 国内微博发展现状 | 第13页 |
| 2. 微博营销传播研究现状 | 第13-17页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第13-15页 |
| 2.2 微博营销传播模式及特性研究 | 第15-16页 |
| 2.3 微博营销传播效果研究 | 第16-17页 |
| 3. 微博营销传播效果评价研究现状 | 第17-20页 |
| 3.1 微博营销传播效果评价模型研究 | 第17-18页 |
| 3.2 微博营销传播效果评价指标研究 | 第18-19页 |
| 3.3 定量化评价微博营销传播效果研究 | 第19-20页 |
| 4. 熵权-TOPSIS法的应用研究现状 | 第20-21页 |
| 5. 研究述评 | 第21-22页 |
| 参考文献 | 第22-25页 |
| 前言 | 第25-29页 |
| 1. 研究背景 | 第25-26页 |
| 2. 研究目的 | 第26页 |
| 3. 研究意义 | 第26页 |
| 4. 研究内容 | 第26-27页 |
| 5. 研究方法 | 第27-28页 |
| 6. 技术路线 | 第28-29页 |
| 第一部分 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系构建 | 第29-35页 |
| 1. 微博营销传播效果影响因素分析 | 第29-31页 |
| 1.1 微博信息发布者 | 第29-30页 |
| 1.2 微博内容 | 第30页 |
| 1.3 微博信息接收者 | 第30-31页 |
| 2. 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系构建原则 | 第31-32页 |
| 2.1 科学性原则 | 第31页 |
| 2.2 全面性原则 | 第31页 |
| 2.3 可操作性原则 | 第31-32页 |
| 3. 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系构建维度 | 第32-34页 |
| 3.1 企业微博活跃度 | 第32-33页 |
| 3.2 企业微博内容 | 第33页 |
| 3.3 企业微博传播力 | 第33-34页 |
| 4. 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系 | 第34-35页 |
| 第二部分 中药企业官方微博营销传播效果评价 | 第35-50页 |
| 1. 熵权-TOPSIS法介绍 | 第35-38页 |
| 1.1 TOPSIS法概述 | 第35页 |
| 1.2 熵权法概述 | 第35-36页 |
| 1.3 熵权-TOPSIS法的实施步骤 | 第36-38页 |
| 2. 资料来源与分析 | 第38-39页 |
| 2.1 研究对象与样本选取 | 第38-39页 |
| 2.2 数据来源与分析 | 第39页 |
| 3. 基于熵权-TOPSIS法的实证研究 | 第39-50页 |
| 3.1 原始数据收集 | 第39-40页 |
| 3.2 中药企业官方微博营销传播效果评价 | 第40-46页 |
| 3.3 评价结果分析 | 第46-50页 |
| 第三部分 案例分析 | 第50-59页 |
| 1. 东阿阿胶官方微博分析 | 第50-55页 |
| 1.1 东阿阿胶官方微博活跃度分析 | 第50页 |
| 1.2 东阿阿胶官方微博内容分析 | 第50-52页 |
| 1.3 东阿阿胶官方微博传播力分析 | 第52-55页 |
| 2. 寿仙谷官方微博分析 | 第55-58页 |
| 2.1 寿仙谷官方微博活跃度分析 | 第55页 |
| 2.2 寿仙谷官方微博内容分析 | 第55-56页 |
| 2.3 寿仙谷官方微博传播力分析 | 第56-58页 |
| 3. 总结 | 第58-59页 |
| 第四部分 讨论 | 第59-66页 |
| 1. 研究结论 | 第59-60页 |
| 2. 研究建议 | 第60-65页 |
| 2.1 活跃度策略建议 | 第60-61页 |
| 2.2 内容策略建议 | 第61-62页 |
| 2.3 粉丝策略建议 | 第62-63页 |
| 2.4 互动策略建议 | 第63-65页 |
| 3. 研究的创新之处 | 第65页 |
| 4. 研究局限与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |
