中美影视公益广告互动意义的多模态话语对比分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第14-15页 |
| 第二节 研究目的 | 第15页 |
| 第三节 研究意义 | 第15-16页 |
| 一、实践意义 | 第15-16页 |
| 二、理论意义 | 第16页 |
| 第四节 研究问题与研究方法 | 第16-18页 |
| 一、研究问题 | 第16-17页 |
| 二、研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-34页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第18-21页 |
| 一、公益广告 | 第18-20页 |
| 二、多模态话语 | 第20页 |
| 三、互动意义 | 第20-21页 |
| 第二节 公益广告研究综述 | 第21-27页 |
| 一、国内公益广告研究现状 | 第21-25页 |
| 二、国外公益广告研究现状 | 第25-27页 |
| 第三节 多模态话语分析研究综述 | 第27-30页 |
| 第四节 研究理论基础 | 第30-34页 |
| 一、图像分析的视觉语法框架 | 第30-31页 |
| 二、视觉语法中的互动意义 | 第31-32页 |
| 三、动态多模态话语分析方法 | 第32-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-41页 |
| 第一节 样本与类目建构 | 第34-38页 |
| 一、样本采集 | 第34-36页 |
| 二、类目建构 | 第36页 |
| 三、操作性定义 | 第36-38页 |
| 第二节 信度和效度检验 | 第38-41页 |
| 第四章 中美影视公益广告互动意义实证对比分析 | 第41-75页 |
| 第一节 互动意义的接触对比分析 | 第41-47页 |
| 一、接触维度的数据统计 | 第41-42页 |
| 二、不同主题在接触维度的描述统计 | 第42-44页 |
| 三、互动意义中接触的案例分析 | 第44-47页 |
| 四、小结 | 第47页 |
| 第二节 互动意义的社会距离对比分析 | 第47-54页 |
| 一、社会距离维度的数据统计 | 第47-50页 |
| 二、不同主题在社会距离维度的描述统计 | 第50-52页 |
| 三、互动意义的社会距离案例分析 | 第52-54页 |
| 四、小结 | 第54页 |
| 第三节 互动意义的视角对比分析 | 第54-63页 |
| 一、视角维度的数据统计 | 第55-58页 |
| 二、不同主题在水平视角的描述统计 | 第58-60页 |
| 三、互动意义的视角案例分析 | 第60-63页 |
| 四、小结 | 第63页 |
| 第四节 互动意义的情态对比分析 | 第63-75页 |
| 一、情态要素的数据统计 | 第64-68页 |
| 二、不同主题的情态描述统计 | 第68-70页 |
| 三、互动意义中情态的案例分析 | 第70-73页 |
| 四、小结 | 第73-75页 |
| 第五章 中美影视公益广告互动意义对比结果分析 | 第75-86页 |
| 第一节 中美影视公益广告互动意义建构的异同 | 第75-77页 |
| 一、中美影视公益广告互动意义建构的共性 | 第75-76页 |
| 二、中美影视公益广告互动意义建构的差异 | 第76-77页 |
| 第二节 对中美互动意义共性的原因分析 | 第77-80页 |
| 一、利用提供类图像让受众自己得出结论 | 第77页 |
| 二、人际关系的接近性达到更大程度的情感共鸣 | 第77-78页 |
| 三、公益广告的特性决定了广告画面多采用平视镜头 | 第78-79页 |
| 四、效果对可信度的依赖促使图像表现最大程度的真实 | 第79-80页 |
| 第三节 对中美互动意义差异的原因分析 | 第80-82页 |
| 一、不同的文化价值观导致不同的社会距离策略 | 第80-81页 |
| 二、不同的语境文化特征影响水平视角不同的偏向 | 第81页 |
| 三、不同的表现手法决定了不同的色彩运用策略 | 第81-82页 |
| 第四节 影视公益广告互动意义建构的启示 | 第82-84页 |
| 一、多元化运用图像实现接触 | 第82-83页 |
| 二、适当使用近距离策略增强说服力 | 第83页 |
| 三、灵活运用不同视角辅助故事内容 | 第83-84页 |
| 四、使用不同色彩饱和度调动受众情绪 | 第84页 |
| 第五节 本章小结 | 第84-86页 |
| 第六章 结论 | 第86-89页 |
| 第一节 研究成果 | 第86-87页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 附录一: 中美影视公益广告样本 | 第93-95页 |
| 致谢 | 第95页 |
