非物质文化遗产品牌营销策略分析--以金陵刻经印刷技艺为例
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 选题的目的和意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 非物质文化遗产的概念与内涵 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.3 国内研究综述 | 第15页 |
| 1.3.4 研究评述 | 第15-16页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第16页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第16-20页 |
| 第二章 理论基础 | 第20-28页 |
| 2.1 品牌的概念及内涵 | 第20页 |
| 2.2 品牌营销的作用及影响因素 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌营销的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌营销的作用 | 第21页 |
| 2.2.3 品牌营销的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌营销的相关理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 品牌设计理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌定位理论 | 第23页 |
| 2.3.3 品牌传播理论 | 第23-24页 |
| 2.3.4 品牌延伸理论 | 第24页 |
| 2.3.5 品牌维护理论 | 第24-25页 |
| 2.4 品牌营销的内容 | 第25-26页 |
| 2.4.1 品牌的设计与定位 | 第25页 |
| 2.4.2 品牌的传播与发展 | 第25页 |
| 2.4.3 品牌的拓展与保持 | 第25-26页 |
| 2.4.4 经营品牌 | 第26页 |
| 2.5 “非遗”品牌营销理论的研究 | 第26-28页 |
| 2.5.1 保护与发展非遗品牌的典型模式 | 第26-27页 |
| 2.5.2 “非遗”品牌营销的独特性 | 第27页 |
| 2.5.3 普通品牌营销方式的适用性 | 第27-28页 |
| 第三章 金陵刻经品牌营销的现状分析 | 第28-42页 |
| 3.1 金陵刻经品牌概况 | 第28-30页 |
| 3.1.1 金陵刻经处简介 | 第28页 |
| 3.1.2 金陵刻经印刷技艺的变迁 | 第28-30页 |
| 3.2 金陵刻经处佛教文化资源开发现状 | 第30-31页 |
| 3.2.1 金陵刻经处的佛教文化资源 | 第30页 |
| 3.2.2 金陵刻经处佛教历史资源的利用现状 | 第30-31页 |
| 3.3 金陵刻经的市场概况 | 第31-34页 |
| 3.3.1 金陵刻经的使用价值 | 第31-32页 |
| 3.3.2 金陵刻经的消费者概况 | 第32页 |
| 3.3.3 以南京为典型的客源市场概况 | 第32-34页 |
| 3.4 金陵刻经现行品牌营销策略 | 第34-36页 |
| 3.4.1 产品策略 | 第34-35页 |
| 3.4.2 企业文化策略 | 第35页 |
| 3.4.3 传播策略 | 第35-36页 |
| 3.5 金陵刻经的营销环境分析 | 第36-42页 |
| 3.5.1 优势分析 | 第38-39页 |
| 3.5.2 劣势分析 | 第39-40页 |
| 3.5.3 机会分析 | 第40页 |
| 3.5.4 威胁分析 | 第40-42页 |
| 第四章 金陵刻经品牌营销存在的问题及原因 | 第42-50页 |
| 4.1 游客对金陵刻经品牌的认知 | 第42-43页 |
| 4.2 从业群体对金陵刻经品牌的认知 | 第43-45页 |
| 4.3 金陵刻经品牌营销存在的问题 | 第45-47页 |
| 4.3.1 保护力度有待加强 | 第45页 |
| 4.3.2 重整理留存,轻应用推广 | 第45页 |
| 4.3.3 重理论建设,轻推广意识 | 第45-46页 |
| 4.3.4 观念冲突,资金匮乏 | 第46-47页 |
| 4.3.5 雕工能力要求高,人才后继乏力 | 第47页 |
| 4.4 成因分析 | 第47-50页 |
| 4.4.1 缺乏科学的品牌战略规划 | 第47页 |
| 4.4.2 缺乏品牌经营意识,品牌意识淡薄 | 第47页 |
| 4.4.3 品牌定位模糊,品牌个性不明确 | 第47-48页 |
| 4.4.4 推广方式单一,缺乏有效沟通 | 第48页 |
| 4.4.5 雕工工资待遇低,社会地位不高 | 第48-50页 |
| 第五章 金陵刻经品牌营销方案设计 | 第50-64页 |
| 5.1 品牌营销设计思路 | 第50-56页 |
| 5.1.1 品牌设计模块 | 第50-52页 |
| 5.1.2 品牌定位模块 | 第52-54页 |
| 5.1.3 品牌传播模块 | 第54页 |
| 5.1.4 品牌延伸模块 | 第54-55页 |
| 5.1.5 品牌维护模块 | 第55-56页 |
| 5.2 利用电商平台实施金陵刻经品牌营销推广 | 第56-58页 |
| 5.3 与旅游业相结合实施金陵刻经品牌营销推广 | 第58-59页 |
| 5.3.1 开放参观金陵刻经处 | 第58页 |
| 5.3.2 设立金陵刻经产品展厅 | 第58页 |
| 5.3.3 开发金陵刻经旅游纪念品 | 第58-59页 |
| 5.4 其他拓宽金陵刻经品牌营销推广途径 | 第59-60页 |
| 5.5 金陵刻经品牌营销方案的实施保障 | 第60-64页 |
| 5.5.1 政府方面 | 第60-62页 |
| 5.5.2 行业管理者方面 | 第62页 |
| 5.5.3 企业方面 | 第62-64页 |
| 研究结论和展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
