| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 0.2 基本思路与研究方法 | 第11-13页 |
| 0.2.1 基本思路 | 第11-13页 |
| 0.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 0.3 主要创新 | 第13-15页 |
| 1 文献综述 | 第15-20页 |
| 1.1 顾客感知价值研究综述 | 第15-19页 |
| 1.1.1 顾客感知价值的理论演化与内涵 | 第15-17页 |
| 1.1.2 顾客感知价值的维度研究 | 第17-19页 |
| 1.2 顾客感知价值与支付意愿之间的关系研究 | 第19-20页 |
| 2 研究设计与变量测量 | 第20-28页 |
| 2.1 案例选择 | 第20-21页 |
| 2.1.1 台儿庄古城景区概述 | 第20页 |
| 2.1.2 案例选择的原因 | 第20-21页 |
| 2.2 变量维度分析与模型设计 | 第21-23页 |
| 2.2.1 景区门票顾客感知价值的维度分析 | 第21-22页 |
| 2.2.2 景区门票顾客感知价值与旅游者支付意愿的关系模型 | 第22-23页 |
| 2.3 研究假设设计 | 第23-28页 |
| 2.4.1 调查问卷结构设计 | 第24-25页 |
| 2.4.2 调查问卷样本概况 | 第25-26页 |
| 2.4.3 数据分析方法 | 第26-28页 |
| 3 实证研究与数据解释 | 第28-34页 |
| 3.1 调查问卷收集样本的基本信息 | 第28-30页 |
| 3.2 问卷的效度与信度分析 | 第30-34页 |
| 4 假设检验与统计分析 | 第34-44页 |
| 4.1 相关性分析检验 | 第34-35页 |
| 4.2 回归性分析检验 | 第35-36页 |
| 4.3 控制变量对主变量影响的方差分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 性别变量对主变量影响的方差分析 | 第37页 |
| 4.3.2 年龄、教育程度、收入等变量对主变量影响的方差分析 | 第37-40页 |
| 4.4 研究假设验证结论分析 | 第40-44页 |
| 4.4.1 研究假设结论 | 第40-41页 |
| 4.4.2 研究结论分析 | 第41-44页 |
| 5 研究的建议与局限 | 第44-46页 |
| 5.1 研究的建议 | 第44-45页 |
| 5.2 研究的局限 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 调查问卷 | 第50-53页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第53页 |