| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 0.1 研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 0.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 0.2.1 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 0.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 0.2.3 已有研究不足 | 第16-17页 |
| 0.3 研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 0.3.3 创新之处 | 第18-19页 |
| 0.4 相关概念界定 | 第19-20页 |
| 0.4.1 微博海报 | 第19页 |
| 0.4.2 杜蕾斯微博海报文案 | 第19-20页 |
| 第1章 杜蕾斯微博海报文案的内容、类型与结构 | 第20-30页 |
| 1.1 杜蕾斯微博海报文案的内容 | 第20-22页 |
| 1.1.1 唯美浪漫的性体验情景 | 第20-21页 |
| 1.1.2 轻松幽默的生活情趣 | 第21-22页 |
| 1.1.3 浪漫美好的爱情 | 第22页 |
| 1.2 杜蕾斯微博海报文案的类型 | 第22-25页 |
| 1.2.1 轻松幽默型 | 第23-24页 |
| 1.2.2 平实质朴型 | 第24-25页 |
| 1.2.3 煽情文艺型 | 第25页 |
| 1.3 杜蕾斯微博海报文案的结构 | 第25-30页 |
| 1.3.1 以多形式视觉强化为主的单一文案 | 第26-27页 |
| 1.3.2 以突出标题为主的多种要素文案 | 第27-30页 |
| 第2章 杜蕾斯微博海报文案的语言特征 | 第30-43页 |
| 2.1 擅用描写,极具艺术感染力 | 第30-33页 |
| 2.1.1 身临其境的环境与情景描写 | 第31-32页 |
| 2.1.2 充满联想与暗示的性行为动作描写 | 第32页 |
| 2.1.3 深入心灵的心理描写 | 第32-33页 |
| 2.2 活用修辞,散发文字魅力与美感 | 第33-37页 |
| 2.2.1 双关表里,含蓄隽永 | 第33-35页 |
| 2.2.2 对偶成双,韵味叠生 | 第35-36页 |
| 2.2.3 借代暗指,浮想联翩 | 第36-37页 |
| 2.3 句式短小凝练,句型灵活多变 | 第37-39页 |
| 2.3.1 短句铿锵有力,口语化特征显著 | 第37-38页 |
| 2.3.2 句型灵活,语言风格鲜活立体 | 第38-39页 |
| 2.4 人称使用亲切自然,指称游移强化移情 | 第39-43页 |
| 2.4.1 第一人称激发情感共鸣 | 第40-41页 |
| 2.4.2 第二人称亲切对话 | 第41页 |
| 2.4.3 第三人称理性客观说服 | 第41-43页 |
| 第3章 杜蕾斯微博海报文案的创作与传达策略 | 第43-56页 |
| 3.1 根据用户阅读习惯采用适当的表达策略 | 第43-45页 |
| 3.1.1 根据中外不同文化背景采用差异化的语言表达 | 第43-44页 |
| 3.1.2 注重同类传播节点下文案表达连贯性和延续性 | 第44-45页 |
| 3.2 运用丰富多变的创意手法 | 第45-50页 |
| 3.2.1 运用紧密关联“性”的汉字创意法 | 第45-46页 |
| 3.2.2 使用极具内涵的含义同构法 | 第46-48页 |
| 3.2.3 善用反思维定势的段子式创意法 | 第48页 |
| 3.2.4 利用文案处理图形化创意法 | 第48-49页 |
| 3.2.5 多用唯美的感性诉求法 | 第49-50页 |
| 3.3 依据受众心理需求执行恰当的传达策略 | 第50-56页 |
| 3.3.1 以人格化个性定位亲近受众 | 第50-51页 |
| 3.3.2 善于快速精准借势迅速争夺受众眼球 | 第51-53页 |
| 3.3.3 借绑定观念和场景增强受众的品牌记忆 | 第53-56页 |
| 第4章 杜蕾斯微博海报文案的效果分析 | 第56-70页 |
| 4.1 官方海报微博曝光量与互动效果分析 | 第56-59页 |
| 4.1.1 杜蕾斯官方海报微博的量化效果 | 第57-58页 |
| 4.1.2 杜蕾斯官方海报微博的评论分析 | 第58-59页 |
| 4.2 行业媒体传播效果分析 | 第59-61页 |
| 4.3 受众的接受效果分析 | 第61-70页 |
| 第5章 杜蕾斯微博海报文案面临的挑战与发展建议 | 第70-79页 |
| 5.1 杜蕾斯微博海报文案面临的挑战 | 第70-74页 |
| 5.1.1 受众关注点失焦 | 第70-71页 |
| 5.1.2 过度的曲解创意恐引舆论危机 | 第71-72页 |
| 5.1.3 劣质模仿海报疯狂传播 | 第72-74页 |
| 5.1.4 受众审美阀值不断提高 | 第74页 |
| 5.2 对杜蕾斯微博海报文案未来发展的建议 | 第74-79页 |
| 5.2.1 借势关联中强化产品的核心诉求 | 第74-76页 |
| 5.2.2 慎用成语汉字曲解创意 | 第76页 |
| 5.2.3 传递官方借势营销的正面态度 | 第76-77页 |
| 5.2.4 持续制造话题焦点 | 第77-79页 |
| 结语 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 附录A 杜蕾斯微博海报的传播效果调查问卷 | 第86-89页 |
| 附录B 211则(2015年-2017年9月)杜蕾斯微博海报文案典型文本 | 第89-103页 |
| 个人简历、在校位期间发表的学术论文和研究成果 | 第103页 |
