| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第13-14页 |
| 1.2.3 简要评述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和主要方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 概念界定与理论基础 | 第16-18页 |
| 2.1 概念界定 | 第16页 |
| 2.1.1 网络营销概念界定 | 第16页 |
| 2.1.2 日用百货网络营销概念界定 | 第16页 |
| 2.2 网络营销理论基础 | 第16-18页 |
| 2.2.1 网络直复营销 | 第16-17页 |
| 2.2.2 网络软营销 | 第17页 |
| 2.2.3 4C营销理论 | 第17页 |
| 2.2.4 网络整合营销 | 第17-18页 |
| 第三章 义乌日用百货企业宏观环境与网络营销发展现状 | 第18-24页 |
| 3.1 义乌日用百货企业网络营销发展的宏观环境分析 | 第18-21页 |
| 3.1.1 政治因素 | 第18-19页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第19页 |
| 3.1.3 社会因素 | 第19-20页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第20-21页 |
| 3.2 义乌日用百货企业网络营销发展现状 | 第21-23页 |
| 3.3 义乌日用百货企业网络营销的基本模式 | 第23-24页 |
| 第四章 木晖公司网络营销及SWOT分析 | 第24-33页 |
| 4.1 木晖公司概况 | 第24页 |
| 4.2 木晖公司网络营销的现状与存在的问题 | 第24-29页 |
| 4.2.1 木晖公司网络营销的现状 | 第24-28页 |
| 4.2.2 木晖公司网络营销存在的问题 | 第28-29页 |
| 4.3 木晖公司网络营销SWOT分析 | 第29-33页 |
| 4.3.1 优势 | 第29-30页 |
| 4.3.2 劣势 | 第30页 |
| 4.3.3 机遇 | 第30-31页 |
| 4.3.4 威胁 | 第31-33页 |
| 第五章 木晖公司网络营销策略 | 第33-46页 |
| 5.1 基于4C理论的木晖公司网络营销策略 | 第33-38页 |
| 5.1.1 消费者需求策略 | 第33-35页 |
| 5.1.2 降低营销成本 | 第35-36页 |
| 5.1.3 提高消费者获得营销信息的便利性 | 第36-37页 |
| 5.1.4 加强与消费者的沟通交流 | 第37-38页 |
| 5.2 基于SWOT分析和营销现状补充营销策略 | 第38-46页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第38-40页 |
| 5.2.2 营销推广策略 | 第40-44页 |
| 5.2.3 实施过程中的注意事项 | 第44-46页 |
| 第六章 结论和展望 | 第46-47页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录A 调查问卷 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 | 第51页 |