M卫浴公司营销渠道优化策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 第三节 论文框架结构 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论与方法综述 | 第15-22页 |
| 第一节 价值链 | 第15-16页 |
| 第二节 营销组合理论 | 第16-18页 |
| 第三节 营销渠道策略 | 第18-22页 |
| 第三章 M卫浴公司营销渠道分析 | 第22-45页 |
| 第一节 卫浴行业市场分析 | 第22-28页 |
| 一、卫浴行业市场规模 | 第22-24页 |
| 二、卫浴行业市场趋势 | 第24-28页 |
| 第二节 M卫浴公司营销渠道现状与问题 | 第28-41页 |
| 一、M卫浴公司概况 | 第28-35页 |
| 二、M卫浴公司营销渠道现状 | 第35-39页 |
| 三、M卫浴公司营销渠道问题 | 第39-40页 |
| 四、小结 | 第40-41页 |
| 第三节 竞争对手与标杆企业的渠道分析 | 第41-45页 |
| 一、国内品牌主要竞争对手渠道分析 | 第41-42页 |
| 二、国外品牌标杆企业渠道分析 | 第42-45页 |
| 第四章 M卫浴公司营销渠道优化策略的设计 | 第45-57页 |
| 第一节 渠道优化的整体策略 | 第45-46页 |
| 第二节 DIY五金渠道的策略 | 第46-50页 |
| 第三节 整装定制渠道的策略 | 第50-52页 |
| 第四节 商用业务渠道的策略 | 第52-54页 |
| 第五节 电子商务渠道的策略 | 第54-57页 |
| 第五章 M卫浴公司营销渠道优化策略的实施 | 第57-71页 |
| 第一节 策略实施的基本条件 | 第57-59页 |
| 第二节 策略实施的关键举措 | 第59-66页 |
| 一、在产品模块的关键举措 | 第60-62页 |
| 二、在品牌模块的关键举措 | 第62-65页 |
| 三、在渠道规划布局的关键举措 | 第65-66页 |
| 第三节 能力支撑体系建设 | 第66-71页 |
| 一、市场研究和洞察能力建设 | 第68页 |
| 二、客户服务能力建设 | 第68-69页 |
| 三、品牌管理能力建设 | 第69页 |
| 四、生产和供应能力建设 | 第69-70页 |
| 五、小结 | 第70-71页 |
| 第六章 结论与展望 | 第71-74页 |
| 第一节 结论 | 第71-72页 |
| 第二节 研究的主要不足 | 第72-73页 |
| 第三节 后续研究方向与展望 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-104页 |
| 参考文献 | 第104-105页 |
| 致谢 | 第105页 |
