主流媒体短视频新闻发展策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 研究内容及创新点 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第18-19页 |
| 1.5 重要概念阐释及分析 | 第19-22页 |
| 1.5.1 主流媒体的概念 | 第19-20页 |
| 1.5.2 短视频新闻的概念和特点 | 第20-21页 |
| 1.5.3 主流媒体短视频新闻的概念 | 第21-22页 |
| 第2章 主流媒体发展短视频新闻的动因分析 | 第22-29页 |
| 2.1 外在环境的刺激 | 第22-25页 |
| 2.1.1 政策环境的支持 | 第22页 |
| 2.1.2 受众环境的变化 | 第22-24页 |
| 2.1.3 媒体环境的转变 | 第24页 |
| 2.1.4 技术环境的推动 | 第24-25页 |
| 2.2 内在环境的驱动 | 第25-29页 |
| 2.2.1 构建“平民化”的媒体形象 | 第25-26页 |
| 2.2.2 缓解主流媒体的经营困境 | 第26-27页 |
| 2.2.3 占据短视频新闻的垄断地位 | 第27-28页 |
| 2.2.4 增强主流媒体的舆论引导力 | 第28-29页 |
| 第3章 主流媒体短视频新闻的发展现状及问题分析 | 第29-46页 |
| 3.1 主流媒体短视频新闻的类型分析 | 第29-33页 |
| 3.1.1 按照是否开发独立平台划分 | 第29-31页 |
| 3.1.2 按照反映社会生活的内容划分 | 第31-33页 |
| 3.2 主流媒体短视频新闻的内容分析 | 第33-36页 |
| 3.2.1 综合运用字幕和同期声等传播符号 | 第33-35页 |
| 3.2.2 内容生产方式以职业生产内容为主 | 第35页 |
| 3.2.3 短视频新闻主题具有“主流化”特点 | 第35-36页 |
| 3.3 主流媒体短视频新闻的用户分析 | 第36-40页 |
| 3.3.1 年轻化和高学历的用户特征 | 第36-38页 |
| 3.3.2 社交化和互动弱的使用特点 | 第38-40页 |
| 3.3.3 高评分和较乐观的用户态度 | 第40页 |
| 3.4 主流媒体短视频新闻的运营分析 | 第40-42页 |
| 3.4.1 较少实施“吸粉增粉”举措 | 第41页 |
| 3.4.2 以客户端和微博分发为主 | 第41-42页 |
| 3.5 主流媒体短视频新闻的问题分析 | 第42-46页 |
| 3.5.1 难以持续生产优质短视频 | 第42-43页 |
| 3.5.2 短视频新闻画面稍显平淡 | 第43-44页 |
| 3.5.3 视频策划和剪辑人员短缺 | 第44页 |
| 3.5.4 短视频新闻分发渠道单一 | 第44-45页 |
| 3.5.5 缺乏完善的商业变现渠道 | 第45-46页 |
| 第4章 主流媒体发展短视频新闻的策略分析 | 第46-60页 |
| 4.1 精准短视频新闻定位 | 第46-48页 |
| 4.1.1 择定短视频新闻目标用户 | 第46-47页 |
| 4.1.2 确定是否走垂直细分路线 | 第47页 |
| 4.1.3 明确短视频新闻发展目标 | 第47-48页 |
| 4.2 优化短视频新闻内容 | 第48-52页 |
| 4.2.1 完善短视频新闻生产方式 | 第48-50页 |
| 4.2.2 创新短视频新闻报道角度 | 第50页 |
| 4.2.3 注重丰富短视频新闻画面 | 第50-52页 |
| 4.3 建设专业性人才队伍 | 第52-53页 |
| 4.3.1 培养视频策划和剪辑人员 | 第52页 |
| 4.3.2 打造短视频新闻经营队伍 | 第52-53页 |
| 4.4 探索合适的分发渠道 | 第53-56页 |
| 4.4.1 与商业新闻平台建立合作 | 第53-54页 |
| 4.4.2 通过新闻聚合类平台分发 | 第54-55页 |
| 4.4.3 通过B站等视频平台分发 | 第55页 |
| 4.4.4 采取个性化内容分发策略 | 第55-56页 |
| 4.5 开发多元化盈利模式 | 第56-60页 |
| 4.5.1 利用贴片广告盈利 | 第57页 |
| 4.5.2 发展内容电商模式 | 第57-58页 |
| 4.5.3 开拓场景营销模式 | 第58-59页 |
| 4.5.4 尝试用户付费模式 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录A 关于主流媒体短视频新闻用户行为的调查 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
