一带一路战略背景下TK公司中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义及目的 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外相关文献 | 第11页 |
| 1.2.2 国内相关文献 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第12页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 创新点和不足之处 | 第13-14页 |
| 第二章 营销策略理论基础和分析方法 | 第14-23页 |
| 2.1 目标市场理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 目标市场的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 市场细分过程的步骤 | 第14-15页 |
| 2.1.3 目标市场选择策略 | 第15-16页 |
| 2.2 营销策略理论 | 第16-20页 |
| 2.3 SWOT分析方法 | 第20-23页 |
| 第三章 TK公司概况 | 第23-28页 |
| 3.1 TK公司发展及现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 公司价值 | 第23-25页 |
| 3.1.2 业务范围 | 第25页 |
| 3.2 公司国际市场营销策略 | 第25-26页 |
| 3.3 TK公司营销面临的问题 | 第26-28页 |
| 第四章 公司营销策略问题的成因分析 | 第28-34页 |
| 4.1 宏观环境变化 | 第28-32页 |
| 4.2 市场开拓能力不足 | 第32-33页 |
| 4.3 对中国等新生市场重视不够 | 第33-34页 |
| 第五章 “一带一路”与TK公司营销策略的优化 | 第34-44页 |
| 5.1 “一带一路”战略概述及对TK公司的意义 | 第34-35页 |
| 5.2 中国市场的挑战与机遇 | 第35-44页 |
| 5.2.1 优势分析 | 第35-36页 |
| 5.2.2 劣势分析 | 第36-37页 |
| 5.2.3 机会分析 | 第37-40页 |
| 5.2.4 威胁分析 | 第40-44页 |
| 第六章 基于4R营销方法的中国市场营销策略 | 第44-51页 |
| 6.1 强化本土化战略 | 第44-46页 |
| 6.2 客户需求导向提升营销能力 | 第46-48页 |
| 6.3 增强企业的社会责任 | 第48-49页 |
| 6.4 提升客户体验感 | 第49-51页 |
| 第七章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
