| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-20页 |
| 第一节 研究源起与意义 | 第9-11页 |
| 一、研究源起 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 相关概念与研究现状 | 第11-19页 |
| 一、双十一购物狂欢节研究 | 第11-14页 |
| 二、电视综艺晚会研究 | 第14-16页 |
| 三、媒介奇观理论研究 | 第16-19页 |
| 第三节 研究方法及手段 | 第19-20页 |
| 一、文献研究法 | 第19页 |
| 二、文本分析法 | 第19页 |
| 三、比较研究法 | 第19-20页 |
| 第一章 天猫双十一晚会的奇观建构 | 第20-41页 |
| 第一节 晚会举行前:以明星拉开奇观建构之序幕 | 第21-28页 |
| 一、网络新闻文本分析 | 第21-26页 |
| 二、微博矩阵内容分析 | 第26-28页 |
| 第二节 晚会进行中:以消费奠定奇观建构之主旋律 | 第28-38页 |
| 一、多媒体奇观 | 第29-30页 |
| 二、名人奇观 | 第30-31页 |
| 三、节日仪式奇观 | 第31-38页 |
| 第三节 晚会结束后:以数字唱响奇观建构之赞歌 | 第38-41页 |
| 第二章 天猫双十一晚会奇观建构的三个主题 | 第41-58页 |
| 第一节 节日仪式的建构:与春晚的对比 | 第42-47页 |
| 一、巩固节日地位 | 第42-44页 |
| 二、增添节日内涵 | 第44-46页 |
| 三、丰富节日形式 | 第46-47页 |
| 第二节 符号意义的争夺:与京东等电商平台的竞争 | 第47-53页 |
| 一、电视平台选择 | 第48-50页 |
| 二、节目环节设置 | 第50-51页 |
| 三、晚会主题表达 | 第51-53页 |
| 第三节 自我价值的超越:与奥运的对标 | 第53-58页 |
| 一、全球话语 | 第54-55页 |
| 二、科技话语 | 第55-58页 |
| 第三章 天猫双十一晚会奇观建构的影响 | 第58-64页 |
| 第一节 个人影响:满足需求与消闲时间的剥夺 | 第58-60页 |
| 第二节 媒体影响:促进传统媒体转型与内容质量下滑的隐忧 | 第60-62页 |
| 第三节 经济社会影响:创造经济效益与存在社会系统调节危机 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 一、学术著作 | 第65-66页 |
| 二、期刊论文 | 第66-68页 |
| 三、调研报告 | 第68-69页 |
| 后记 | 第69页 |