| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 中国电子商务市场的稳步发展 | 第7页 |
| 1.1.2 玩具电子商务交易数量和质量与交易费用的矛盾 | 第7页 |
| 1.1.3 县域玩具企业的小流通与国际化玩具大市场的矛盾 | 第7-8页 |
| 1.1.4 动漫品牌授权与设计开发成本和开发质量之间的矛盾 | 第8页 |
| 1.2 论文研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.3 对国内外文献的简要评述 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.5 可能的创新与不足 | 第12-14页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第12-13页 |
| 1.5.2 不足 | 第13-14页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第14-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第14-17页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第14-15页 |
| 2.1.2 玩具电子商务 | 第15-16页 |
| 2.1.3 玩具电子商务平台的业务框架 | 第16-17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-22页 |
| 2.2.1 交易费用理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 电子商务成本-效益理论 | 第18-20页 |
| 2.2.3 厂商利润最大化理论 | 第20-22页 |
| 3 扬州乐福玩具有限公司电子商务应用发展现状 | 第22-29页 |
| 3.1 扬州乐福玩具有限公司整体发展情况 | 第22-23页 |
| 3.2 扬州乐福玩具有限公司电子商务发展现状 | 第23-26页 |
| 3.3 制约扬州乐福玩具有限公司转型电子商务发展的因素分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 产品因素 | 第26-27页 |
| 3.3.2 市场因素 | 第27页 |
| 3.3.3 技术贸易壁垒因素 | 第27-29页 |
| 4 扬州乐福玩具有限公司电子商务应用发展存在的问题与原因分析 | 第29-37页 |
| 4.1 扬州乐福玩具有限公司企业层面的问题 | 第29-32页 |
| 4.1.1 乐福玩具内部信息化问题 | 第29-30页 |
| 4.1.2 乐福玩具电子商务交易费用问题 | 第30-32页 |
| 4.1.3 乐福玩具创新和多元化发展问题 | 第32页 |
| 4.2 扬州乐福玩具有限公司外部环境的问题 | 第32-34页 |
| 4.2.1 扬州维扬区玩具产业带转型问题 | 第32-33页 |
| 4.2.2 电子商务人才缺乏问题 | 第33-34页 |
| 4.3 原因分析 | 第34-37页 |
| 4.3.1 乐福玩具的信息化建设不足 | 第34页 |
| 4.3.2 乐福玩具的电子商务服务匮乏 | 第34-35页 |
| 4.3.3 政府和乐福玩具的电子商务认识跟不上 | 第35-37页 |
| 5 扬州乐福玩具有限公司电子商务应用对策的实施 | 第37-42页 |
| 5.1 由外而内构建扬州乐福玩具有限公司全方位数字自动化运行模式 | 第37-38页 |
| 5.2 有效降低扬州乐福玩具有限公司电子商务交易费用 | 第38-39页 |
| 5.2.1 F2b2C模式降低电子商务技术费用 | 第38-39页 |
| 5.2.2 集成化供应链管理降低电子商务采购费用和物流费用 | 第39页 |
| 5.3 拓展扬州乐福玩具有限公司电子商务发展的品牌延伸 | 第39-40页 |
| 5.4 多模式培养电子商务人才 | 第40页 |
| 5.5 升级扬州乐福玩具有限公司电子商务发展的产业集群 | 第40-42页 |
| 6 结论与展望 | 第42-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第42页 |
| 6.2 研究展望 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
