| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-16页 |
| 1.1.1 国内可关闭视频前贴广告的研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1.1 国内视频网站的收入构成 | 第12-13页 |
| 1.1.1.2 国内可关闭视频前贴广告的发展现状 | 第13-14页 |
| 1.1.2 可关闭视频前贴广告心理效果的研究意义与目的 | 第14-16页 |
| 1.1.2.1 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.2.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.1.2.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.1.2.4 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.2 文献回顾 | 第16-20页 |
| 1.2.1 国内研究 | 第16-18页 |
| 1.2.2 国外研究 | 第18-20页 |
| 2 相关概念及理论背景 | 第20-26页 |
| 2.1 可关闭视频前贴广告 | 第20页 |
| 2.2 广告心理效果 | 第20-24页 |
| 2.2.1 广告记忆与品牌记忆 | 第21-22页 |
| 2.2.2 广告态度与品牌态度 | 第22-24页 |
| 2.3 勒韦兹(R.J.Lavidge)-斯坦纳(G.A.Steiner)模式 | 第24页 |
| 2.4 精细加工可能性模型(Elaboration Likely Model) | 第24-26页 |
| 3 研究一:可关闭视频前贴广告与不可关闭视频前贴广告的受众心理效果对比分析 | 第26-64页 |
| 3.1 研究思路 | 第26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-27页 |
| 3.3 测量变量 | 第27-28页 |
| 3.4 研究方法 | 第28页 |
| 3.5 问卷设计 | 第28-31页 |
| 3.6 预实验阶段 | 第31-37页 |
| 3.7 正式实验阶段 | 第37-42页 |
| 3.7.1 实验设计 | 第37页 |
| 3.7.2 实验材料 | 第37-40页 |
| 3.7.3 被试选择 | 第40-41页 |
| 3.7.4 实验设备 | 第41页 |
| 3.7.5 实验场地 | 第41-42页 |
| 3.7.6 实验程序 | 第42页 |
| 3.8 研究结果 | 第42-64页 |
| 3.8.1 调查问卷信度及效度分析 | 第42-45页 |
| 3.8.2 描述性统计分析 | 第45-48页 |
| 3.8.2.1 样本基本信息分析 | 第45-46页 |
| 3.8.2.2 样本背景特征分析 | 第46-48页 |
| 3.8.3 关于广告记忆及品牌记忆 | 第48-52页 |
| 3.8.4 关于广告和品牌的认知及态度 | 第52-60页 |
| 3.8.5 关于广告及品牌行为意向 | 第60-64页 |
| 4 研究二: 可关闭视频前贴广告的说服路径分析 | 第64-76页 |
| 4.1 研究思路 | 第64页 |
| 4.2 研究假设 | 第64页 |
| 4.3 研究方法 | 第64页 |
| 4.4 问卷设计 | 第64-65页 |
| 4.5 调查对象选择 | 第65-66页 |
| 4.6 研究结果 | 第66-76页 |
| 4.6.1 可关闭视频前贴广告信息解读路径倾向 | 第67-71页 |
| 4.6.2 可关闭视频前贴广告中枢信息及边缘信息印象 | 第71-76页 |
| 5 总结 | 第76-83页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第76-79页 |
| 5.2 可关闭视频前贴广告应用现状及原因分析 | 第79-80页 |
| 5.3 研究局限 | 第80-81页 |
| 5.4 未来研究展望 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 附录1 实验流程 | 第87-88页 |
| 附录2 观看不可关闭视频前贴广告组被试心理效果调查问卷(B) | 第88-91页 |
| 附录3 观看可关闭视频前贴广告组被试心理效果调查问卷(K) | 第91-96页 |
| 致谢 | 第96-98页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第98页 |
