| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-17页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第15-17页 |
| 1.4 研究现状与文献综述 | 第17-19页 |
| 1.4.1 图书短视频的研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4.2 短视频发展研究现状 | 第18页 |
| 1.4.3 图书宣传营销研究现状 | 第18-19页 |
| 1.5 研究思路 | 第19-21页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第20页 |
| 1.5.3 研究难点 | 第20-21页 |
| 第2章 图书短视频的发展历程 | 第21-31页 |
| 2.1 图书短视频的前身：图书的传统宣传 | 第21-24页 |
| 2.1.1 新书预告 | 第21-22页 |
| 2.1.2 名家书评 | 第22页 |
| 2.1.3 图书发布会、签售会、讲座 | 第22-23页 |
| 2.1.4 卖场打折、买赠活动 | 第23-24页 |
| 2.2 图书短视频的发展：图书的长视频宣传 | 第24-26页 |
| 2.2.1 电视节目的间接宣传 | 第24页 |
| 2.2.2 电视购物节目 | 第24-25页 |
| 2.2.3 直播 | 第25-26页 |
| 2.2.4 与真人秀融合的跨媒体出版宣传 | 第26页 |
| 2.3 图书短视频的现状：图书宣传短视频 | 第26-31页 |
| 2.3.1 电影预告片式 | 第26-27页 |
| 2.3.2 情节剧式 | 第27-28页 |
| 2.3.3 “脱口秀”式 | 第28-29页 |
| 2.3.4 动画短片式 | 第29-31页 |
| 第3章 图书短视频的内容生产机制 | 第31-39页 |
| 3.1 图书短视频内容策划 | 第31-34页 |
| 3.1.1 主题新颖,贴合热点 | 第31-32页 |
| 3.1.2 语言凝练,诙谐幽默 | 第32-33页 |
| 3.1.3 把握尺度,迎合而不媚俗 | 第33-34页 |
| 3.2 图书短视频内容制作 | 第34-37页 |
| 3.2.1 脱口秀类型 | 第34页 |
| 3.2.2 动画类型 | 第34-35页 |
| 3.2.3 情节剧类型 | 第35-36页 |
| 3.2.4 电影预告片类型 | 第36-37页 |
| 3.3 图书短视频节目包装 | 第37-39页 |
| 3.3.1 从品牌角度,大体形式追求统一 | 第37-38页 |
| 3.3.2 从个性角度,根据主题适当调整 | 第38-39页 |
| 第4章 图书短视频的传播特点分析 | 第39-49页 |
| 4.1 内容为王 | 第39-42页 |
| 4.1.1 视频质量决定流量占有 | 第39-40页 |
| 4.1.2 创意策划吸引潜在读者 | 第40-41页 |
| 4.1.3 时下热点提供宣传方向 | 第41-42页 |
| 4.2 精准投放 | 第42-45页 |
| 4.2.1 “个性化”推荐 | 第42-43页 |
| 4.2.2 “灵活性”发布 | 第43页 |
| 4.2.3 “一键式”分享 | 第43-45页 |
| 4.3 人为干预 | 第45-47页 |
| 4.3.1 投放时间左右传播程度 | 第45-46页 |
| 4.3.2 “网络水军”影响传播效果 | 第46-47页 |
| 4.4 形式灵活 | 第47-49页 |
| 4.4.1 线上线下互相促进 | 第47-48页 |
| 4.4.2 图文视频来回转换 | 第48-49页 |
| 第5章 图书短视频的传播优势 | 第49-55页 |
| 5.1 图书短视频在形式方面的传播优势 | 第49-51页 |
| 5.1.1 图书短视频比图书文字宣传更加生动 | 第49页 |
| 5.1.2 图书短视频比图书图片宣传更加立体 | 第49-50页 |
| 5.1.3 图书短视频比音频宣传更有吸引力 | 第50-51页 |
| 5.1.4 图书短视频比图书长视频更加精准、高效 | 第51页 |
| 5.2 图书短视频在渠道方面的传播优势 | 第51-54页 |
| 5.2.1 与口口相传相比,图书短视频是“裂变式”传播 | 第52页 |
| 5.2.2 与在广告页上传播相比,图书短视频能挖掘更多潜在读者 | 第52-53页 |
| 5.2.3 与举办现场活动传播相比,图书短视频能打破时间与空间的桎梏 | 第53页 |
| 5.2.4 与在广播电视上宣传相比,图书短视频传播渠道更为灵活 | 第53-54页 |
| 5.3 图书短视频在受众方面的传播优势 | 第54-55页 |
| 第6章 图书短视频的传播趋势 | 第55-59页 |
| 6.1 “扩大化”趋势 | 第55-56页 |
| 6.2 “精良化”趋势 | 第56-57页 |
| 6.3 “普遍化”发展 | 第57-59页 |
| 第7章 图书短视频出现的问题及解决措施 | 第59-63页 |
| 7.1 出现的问题 | 第59-60页 |
| 7.1.1 图书短视频质量参差不齐 | 第59页 |
| 7.1.2 图书短视频宣传与广告界限模糊 | 第59-60页 |
| 7.1.3 传统出版社反应慢、转型慢 | 第60页 |
| 7.1.4 图书短视频在自媒体平台没有独立分类 | 第60页 |
| 7.2 解决措施 | 第60-63页 |
| 7.2.1 建设专业团队,号召全民参与 | 第61页 |
| 7.2.2 加强出版人员互联网新媒体知识培训 | 第61页 |
| 7.2.3 传统出版社加速转型,正视民营书业 | 第61-62页 |
| 7.2.4 自媒体平台分类中设立图书频道 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第68页 |
