| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 概念界定 | 第9-13页 |
| 1.2.1 文化旅游 | 第9-10页 |
| 1.2.2 营销传播 | 第10-11页 |
| 1.2.3 整合营销传播 | 第11-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 1.4 选题意义 | 第16-18页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第16-17页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第17-18页 |
| 1.5 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 文化旅游项目整合营销传播的必要与可能 | 第20-25页 |
| 2.1 文化旅游项目整合营销传播的必要性 | 第20-22页 |
| 2.1.1 营销传播环境复杂 | 第20-21页 |
| 2.1.2 信息传播依赖较强 | 第21-22页 |
| 2.2 文化旅游项目整合营销传播的可能性 | 第22-25页 |
| 2.2.1 大数据的形成 | 第22-23页 |
| 2.2.2 媒介融合的兴起 | 第23-25页 |
| 第3章 南昌万达海洋乐园营销传播的态势分析 | 第25-31页 |
| 3.1 优势分析 | 第25-27页 |
| 3.1.1 文化传播的定位 | 第25-26页 |
| 3.1.2 区域市场的传播 | 第26-27页 |
| 3.2 劣势分析 | 第27-28页 |
| 3.2.1 传播时空因素限制 | 第27页 |
| 3.2.2 旅游产品缺乏传播力 | 第27-28页 |
| 3.3 外部机遇 | 第28-29页 |
| 3.3.1 文化旅游项目的消费需求增加 | 第28-29页 |
| 3.3.2 文化成为旅游业的重要驱动力 | 第29页 |
| 3.4 外部威胁 | 第29-31页 |
| 3.4.1 旅游市场竞争加剧 | 第29-30页 |
| 3.4.2 游客需求多元化 | 第30-31页 |
| 第4章 南昌万达海洋乐园的营销传播模式 | 第31-46页 |
| 4.1 传播内容 | 第31-36页 |
| 4.1.1 公益营销传播 | 第31-33页 |
| 4.1.2 事件营销传播 | 第33-34页 |
| 4.1.3 节庆营销传播 | 第34-36页 |
| 4.2 媒介运用 | 第36-46页 |
| 4.2.1 微博营销传播 | 第36-37页 |
| 4.2.2 微信营销传播 | 第37-39页 |
| 4.2.3 网站营销传播 | 第39-40页 |
| 4.2.4 搜索引擎营销传播 | 第40-41页 |
| 4.2.5 影视营销传播 | 第41-42页 |
| 4.2.6 户外营销传播 | 第42-44页 |
| 4.2.7 报刊营销传播 | 第44-46页 |
| 第5章 南昌万达海洋乐园营销传播问卷调查分析 | 第46-57页 |
| 5.1 受众分析 | 第46-51页 |
| 5.1.1 游客呈现年轻化,以家庭出游为主 | 第46-49页 |
| 5.1.2 游客以南昌本地居多,月收入稳定 | 第49-50页 |
| 5.1.3 游客出行计划灵活,以自驾游为主 | 第50-51页 |
| 5.2 传播效果分析 | 第51-57页 |
| 5.2.1 微信营销传播最佳,微博营销传播次之 | 第51-52页 |
| 5.2.2 APP营销传播效果优,成为购票渠道主流 | 第52-53页 |
| 5.2.3 游玩项目传播乏力,致使游园时长较短 | 第53-54页 |
| 5.2.4 口碑传播力度不足,放任竞品传播影响 | 第54-57页 |
| 第6章 文化旅游项目的整合营销传播的优化路径 | 第57-64页 |
| 6.1 内部传播资源管理 | 第57-60页 |
| 6.1.1 层次化信息管理,保持定向传播 | 第57-58页 |
| 6.1.2 优化企业文化,实现“内传播” | 第58-59页 |
| 6.1.3 结合营销潮流,创新传播形式 | 第59-60页 |
| 6.2 构建核心传播优势 | 第60-64页 |
| 6.2.1 融入地域特色,突出本土传播 | 第60页 |
| 6.2.2 透析受众认知,实现精准传播 | 第60-61页 |
| 6.2.3 提炼品牌元素,增强“游客传播” | 第61-62页 |
| 6.2.4 精准传播策略,优化传播路径 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-89页 |
| 附录A 市场问卷调查 | 第69-80页 |
| 附录B 问卷调查调研报告 | 第80-89页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第89页 |