| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 购买意愿的相关理论研究 | 第15-22页 |
| 2.1 购买意愿理论研究 | 第15-17页 |
| 2.1.1 购买意愿 | 第15-16页 |
| 2.1.2 购买意愿的影响因素 | 第16-17页 |
| 2.2 影响消费者珠宝购买意愿的因素 | 第17-22页 |
| 2.2.1 个人因素 | 第18页 |
| 2.2.2 心理因素 | 第18-19页 |
| 2.2.3 产品因素 | 第19-20页 |
| 2.2.4 情景因素 | 第20-21页 |
| 2.2.5 社会因素 | 第21-22页 |
| 3 研究模型与假设 | 第22-33页 |
| 3.1 相关理论模型研究 | 第22-28页 |
| 3.1.1 消费者购买决策理论 | 第22-23页 |
| 3.1.2 感知风险理论 | 第23-26页 |
| 3.1.3 计划行为理论 | 第26-28页 |
| 3.2 研究构架 | 第28-29页 |
| 3.3 问卷设计 | 第29-32页 |
| 3.4 问卷调查结果 | 第32-33页 |
| 4 影响消费者珠宝购买意愿相关因素的数据与分析 | 第33-62页 |
| 4.1 描述性分析 | 第33-42页 |
| 4.1.1 消费者人群基本特征 | 第33-35页 |
| 4.1.2 消费者珠宝首饰消费的基本情况 | 第35-36页 |
| 4.1.3 消费者对不同品类珠宝的了解情况 | 第36-37页 |
| 4.1.4 消费者购买渠道的选择情况 | 第37页 |
| 4.1.5 消费者对珠宝产品因素选择情况 | 第37-38页 |
| 4.1.6 调查结果描述性数据分析结果 | 第38-42页 |
| 4.2 交叉分析 | 第42-62页 |
| 4.2.1 性别因素对消费者购买意愿的交叉分析 | 第42-46页 |
| 4.2.2 年龄对消费者珠宝购买意愿的交叉分析 | 第46-52页 |
| 4.2.3 教育水平对消费者珠宝购买意愿的交叉分析 | 第52-57页 |
| 4.2.4 月收入水平对消费者珠宝购买意愿的交叉分析 | 第57-62页 |
| 5 建议对策 | 第62-64页 |
| 5.1 注重品质,提升服务意识 | 第62页 |
| 5.2 迎合消费心理,做好产品定位 | 第62-63页 |
| 5.3 剖析消费群体,制定销售方案 | 第63页 |
| 5.4 敢于尝试新兴销售渠道,抢先占据市场份额 | 第63-64页 |
| 6 结论 | 第64-68页 |
| 6.1 个人因素对消费者珠宝购买意愿的影响 | 第64-65页 |
| 6.2 心理因素对消费者珠宝购买意愿的影响 | 第65-66页 |
| 6.3 产品因素对消费者珠宝购买意愿的影响 | 第66页 |
| 6.4 情景因素对消费者珠宝购买意愿的影响 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |