| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国际化品牌概念的界定 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 1.3 文章的研究方法及基本思路 | 第16-17页 |
| 第2章 概念区分及品牌国际化程度评价模型的构建 | 第17-32页 |
| 2.1 品牌国际化与企业国际化的概念区分 | 第17页 |
| 2.2 品牌经营国际化程度评价经典模型介绍及存在的问题 | 第17-19页 |
| 2.3 模型构造的目的和原则 | 第19页 |
| 2.3.1 模型构造的目的 | 第19页 |
| 2.3.2 建模的原则 | 第19页 |
| 2.3.3 模型的标准 | 第19页 |
| 2.4 服装品牌国际化程度的衡量因素分析 | 第19-22页 |
| 2.4.1 主要衡量因素 | 第20-21页 |
| 2.4.2 基本指标的选择 | 第21-22页 |
| 2.5 服装品牌国际化评价指标体系构建 | 第22-27页 |
| 2.5.1 指标选择的原因和计算方法 | 第22-23页 |
| 2.5.2 品牌的知名度和美誉度 | 第23-25页 |
| 2.5.3 品牌评估价值 | 第25页 |
| 2.5.4 品牌国内外销售占比 | 第25页 |
| 2.5.5 企业经营国际化的比重 | 第25-26页 |
| 2.5.6 品牌国际化经营的时间 | 第26-27页 |
| 2.5.7 品牌国际化的区域 | 第27页 |
| 2.6 服装品牌国际化评价指标权重的选择方法 | 第27-28页 |
| 2.7 蛛网模型构建 | 第28-32页 |
| 2.7.1 蛛网模型国际化程度计算方法 | 第28-29页 |
| 2.7.2 国际化程度的评价标准 | 第29-30页 |
| 2.7.3 指标体系评分汇总表 | 第30-32页 |
| 第3章 模型检验 | 第32-47页 |
| 3.1 雅戈尔国际化实证研究 | 第32-39页 |
| 3.1.1 雅戈尔品牌国际化发展进程 | 第32-34页 |
| 3.1.2 雅戈尔国际化程度的测量及评价 | 第34-39页 |
| 3.2 其它案例模型分析结果 | 第39-41页 |
| 3.2.1 李宁品牌简介 | 第39页 |
| 3.2.2 李宁品牌的模型分析 | 第39-40页 |
| 3.2.3 波司登品牌简介 | 第40页 |
| 3.2.4 波司登品牌的模型分析 | 第40-41页 |
| 3.3 样品选择 | 第41-42页 |
| 3.4 样品检验结果 | 第42页 |
| 3.5 中国知名服装品牌国际化程度分析 | 第42-43页 |
| 3.6 国外品牌国际化程度高的原因 | 第43-45页 |
| 3.7 国内外品牌国际化的比较研究 | 第45-47页 |
| 第4章 结论与政策建议 | 第47-50页 |
| 4.1 中国知名服装品牌国际化程度评估结果 | 第47页 |
| 4.2 借鉴国外品牌国际化的经验总结 | 第47-49页 |
| 4.3 政策建议 | 第49-50页 |
| 4.3.1 推动自主品牌国外销售额增长 | 第49页 |
| 4.3.2 选择正确的品牌国际化经营方式 | 第49页 |
| 4.3.3 注重塑造品牌形象，提升品牌价值和知名度 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |