基于消费者视角的广西地域品牌形象影响因素研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 一、绪论 | 第10-14页 |
| (一) 研究背景及研究意义 | 第10-13页 |
| 1. 研究背景 | 第10-11页 |
| 2. 研究意义 | 第11页 |
| 3. 研究思路及方法 | 第11-13页 |
| (二) 本文创新之处 | 第13-14页 |
| 二、文献综述 | 第14-24页 |
| (一) 品牌及地域品牌 | 第14-16页 |
| 1. 品牌理论 | 第14-15页 |
| 2. 地域品牌理论 | 第15-16页 |
| (二) 品牌形象及地域品牌形象 | 第16-21页 |
| 1. 品牌形象理论 | 第16-18页 |
| 2. 地域品牌形象理论 | 第18-21页 |
| (三) 消费者购买意愿理论综述 | 第21-24页 |
| 1. 购买意愿内涵 | 第21页 |
| 2. 消费者购买意愿的相关研究 | 第21-22页 |
| 3. 消费者购买意愿的影响因素 | 第22-24页 |
| 三、研究设计 | 第24-31页 |
| (一) 研究思路 | 第24页 |
| (二) 研究范围 | 第24-25页 |
| (三) 研究假设与概念模型 | 第25-27页 |
| 1. 研究假设 | 第25-26页 |
| 2. 概念模型 | 第26-27页 |
| (四) 量表设计 | 第27-29页 |
| 1. 地域品牌研究对象 | 第27页 |
| 2. 量表设计 | 第27-29页 |
| (五) 数据统计和分析方法 | 第29-31页 |
| 四、数据收集与分析 | 第31-47页 |
| (一) 问卷的开发与设计 | 第31页 |
| (二) 调研实施 | 第31-32页 |
| 1. 调研对象与调研范围 | 第31-32页 |
| 2. 抽样调查与问卷收发情况 | 第32页 |
| (三) 描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 1. 样本概况 | 第32-33页 |
| 2. 变量的平均值和标准差 | 第33-34页 |
| (四) 信度和效度分析 | 第34-40页 |
| 1. 信度分析 | 第34-35页 |
| 2. 效度分析 | 第35-40页 |
| (五) 相关和回归分析 | 第40-47页 |
| 1. 相关分析 | 第40-43页 |
| 2. 回归分析 | 第43-47页 |
| 五、研究结论与展望 | 第47-50页 |
| (一) 研究结论 | 第47页 |
| (二) 本研究的主要创新点 | 第47-48页 |
| (三) 本研究对地域品牌形象管理的启示 | 第48-49页 |
| (四) 研究不足与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文以及科研成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
