| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-19页 |
| ·中国企业品牌并购 | 第11-16页 |
| ·背景介绍与研究目的 | 第16-17页 |
| ·本文研究安排 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-26页 |
| ·消费者评价与品牌并购 | 第19-21页 |
| ·原产国效应 | 第21-22页 |
| ·品牌整合形式 | 第22-25页 |
| ·权力距离 | 第25-26页 |
| 第三章 研究方法 | 第26-28页 |
| ·实验设计 | 第26-27页 |
| ·量表选取 | 第27-28页 |
| 第四章 数据收集与分析 | 第28-42页 |
| ·数据基本情况 | 第28-29页 |
| ·量表信度检验 | 第29-31页 |
| ·研究数据的效度分析 | 第31-34页 |
| ·品牌资产的检验 | 第34-35页 |
| ·研究一:并购后与并购前品牌态度变化 | 第35-37页 |
| ·研究二:关于权力距离价值观的研究 | 第37-42页 |
| ·假设检验结果 | 第42页 |
| 第五章 结果讨论与总结 | 第42-48页 |
| ·结果讨论与管理建议 | 第42-44页 |
| ·本文贡献 | 第44-45页 |
| ·本文的局限性 | 第45-46页 |
| ·本文以后的研究方向 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58页 |