| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.1 综合文献分析法 | 第11页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第11页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第11-14页 |
| 第2章 差异化营销的相关理论综述 | 第14-21页 |
| 2.1 差异化营销的定义 | 第14页 |
| 2.2 4C理论与差异化营销策略的理论基础 | 第14-15页 |
| 2.3 差异化营销的策略 | 第15-18页 |
| 2.3.1 产品差异化营销策略 | 第15-16页 |
| 2.3.2 促销差异化营销策略 | 第16页 |
| 2.3.3 服务差异化营销策略 | 第16-17页 |
| 2.3.4 品牌差异化营销策略 | 第17页 |
| 2.3.5 渠道差异化营销策略 | 第17-18页 |
| 2.4 差异化营销策略相关模型 | 第18-21页 |
| 2.4.1 差异化产品竞争模型 | 第18页 |
| 2.4.2 霍特林模型 | 第18-19页 |
| 2.4.3 差异化整合模型 | 第19-20页 |
| 2.4.4 质量水平模型 | 第20-21页 |
| 第3章 汽车行业与J公司概述 | 第21-28页 |
| 3.1 汽车行业概述 | 第21页 |
| 3.2 J公司概述 | 第21-23页 |
| 3.3 J公司生产线测量产品介绍 | 第23-24页 |
| 3.4 J公司生产线测量产品市场占有率概况 | 第24-28页 |
| 第4章 J公司汽车行业生产线测量产品线营销现状分析研究 | 第28-31页 |
| 4.1 J公司汽车行业生产线测量产品目标市场与定位 | 第28页 |
| 4.2 J公司汽车行业生产线测量产品营销现状 | 第28-31页 |
| 4.2.1 产品特性和产品管理 | 第28-29页 |
| 4.2.2 促销模式 | 第29页 |
| 4.2.3 服务模式 | 第29-30页 |
| 4.2.4 品牌影响力 | 第30页 |
| 4.2.5 营销渠道 | 第30-31页 |
| 第5章 J公司汽车行业生产线测量产品线营销问题分析 | 第31-37页 |
| 5.1 产品特性和产品管理问题分析 | 第31-32页 |
| 5.2 促销模式问题分析 | 第32-33页 |
| 5.3 服务模式问题分析 | 第33-34页 |
| 5.4 品牌影响力问题分析 | 第34-35页 |
| 5.5 营销渠道问题分析 | 第35-37页 |
| 第6章 J公司汽车行业生产线测量产品差异化营销策略研究 | 第37-46页 |
| 6.1 J公司调整差异化营销策略 | 第37页 |
| 6.2 产品差异化策略 | 第37-40页 |
| 6.3 促销差异化策略 | 第40页 |
| 6.4 服务差异化策略 | 第40-41页 |
| 6.5 品牌差异化策略 | 第41-42页 |
| 6.6 渠道差异化策略 | 第42-46页 |
| 第7章 结论与讨论 | 第46-49页 |
| 7.1 结论 | 第46-48页 |
| 7.2 讨论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附件 | 第52页 |
