大众传媒与农村发展良性循环的理论决策探索
| 前言 | 第6-10页 |
| (一) 研究历史 | 第6-8页 |
| (二) 关于本文 | 第8-10页 |
| 一、 概念界定 | 第10-14页 |
| (－)大众传媒:从渠道到功能的转变 | 第10-11页 |
| 1 、大众传媒功能的实现 | 第10-11页 |
| 2、传媒发展趋势:从都市到农村 | 第11页 |
| (二) 农村发展:一个整体的概念 | 第11-14页 |
| 1 、农村产业结构调整 | 第12页 |
| 2 、农村社会主体:农民的发展 | 第12-13页 |
| 3 、城市化:理想中没有农村 | 第13-14页 |
| 二、 大众传媒与农村发展的良性循环模式构建 | 第14-22页 |
| (一) 大众传媒促进农村发展 | 第14-18页 |
| 1、推动农村经济发展 | 第15-16页 |
| 2 、繁荣农村文化 | 第16-17页 |
| 3 、促进农村政治民主 | 第17-18页 |
| (二) 农村发展推动大众传媒变革 | 第18-20页 |
| 1 、扩大传媒市场 | 第18-19页 |
| 2 、优化媒介生态环境 | 第19页 |
| 3 、促进传媒变革 | 第19-20页 |
| (三) 政府:服务与引导功能 | 第20-22页 |
| 1 、服务三农 | 第20页 |
| 2 、引导大众传媒 | 第20-21页 |
| 3 、协调大众传媒与农村发展 | 第21-22页 |
| 三、 农村大众传播现状 | 第22-29页 |
| (一) 信息沟的多样化表现 | 第22-25页 |
| 1 、城乡差距:农村大众传播资源贫乏 | 第22-23页 |
| 2 、地区差距:东西部失衡发展的结果 | 第23-24页 |
| 3 、内部差距:阶层分化的结果 | 第24-25页 |
| 4 、“数字鸿沟”:新传播技术的难题 | 第25页 |
| (二) 信息不畅与反馈缺乏 | 第25-27页 |
| 1、信息不畅:农村的第八大灾害 | 第26页 |
| 2 、反馈缺失:不让百姓哭出声 | 第26-27页 |
| (三) 农村精神文化需求被忽视 | 第27-29页 |
| 1 、农村精神食粮贫乏 | 第27-28页 |
| 2 、谁来满足农村的精神需求 | 第28-29页 |
| 四、 产生问题的原因 | 第29-40页 |
| (一) 农村:市场经济中大众传播的弱者 | 第30-32页 |
| 1 、经济条件有限 | 第30-31页 |
| 2 、文化水平低 | 第31-32页 |
| (二) 政府:政策倾斜与行政干涉 | 第32-36页 |
| 1 、长期政策倾斜制约农村发展 | 第32-34页 |
| 2 、行政干涉影响传媒发展 | 第34-36页 |
| (三) 大众传媒:“类市场”模式下的两难境地 | 第36-40页 |
| 1 、事业单位与企业管理:“类市场”模式的形成 | 第37页 |
| 2 、产业化与都市化:大众传媒将农村越抛越远 | 第37-38页 |
| 3 、经济利益与行政调控:大众传媒的双重压力 | 第38-40页 |
| 五、 可行性道路探索 | 第40-54页 |
| (一) 充分市场化条件下的大农业传播战略 | 第40-45页 |
| 1 、树立科学的农村发展观 | 第40-41页 |
| 2 、农业产业链条中大众传媒的市场空间 | 第41-43页 |
| 3 、大众传媒沟通和协调农村市场发展 | 第43-45页 |
| (二) 公共服务媒体的设想 | 第45-49页 |
| 1 、建立公共服务媒体的意义 | 第45-46页 |
| 2 、公共服务媒体存在的状态与可能性探索 | 第46-49页 |
| (三) 多元农村的多元化媒体 | 第49-54页 |
| 1 、分众化传播 | 第50页 |
| 2 、媒体互动与多方合作 | 第50-51页 |
| 3 、新媒体的应用 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 注释 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 中文摘要 | 第61-64页 |
| 英文摘要 | 第64页 |
| 后记 | 第66页 |
