| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法和研究构思 | 第11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 研究构思 | 第11页 |
| 1.3 论文的结构安排 | 第11-13页 |
| 第2章 市场营销战略与资产理财产品的概述 | 第13-18页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第13页 |
| 2.2 市场营销战略的概念和意义 | 第13-14页 |
| 2.2.1 市场营销战略的概念 | 第13-14页 |
| 2.2.2 市场营销战略的意义 | 第14页 |
| 2.3 市场营销战略的分类 | 第14-15页 |
| 2.3.1 市场细分战略 | 第14-15页 |
| 2.3.2 目标市场战略 | 第15页 |
| 2.3.3 市场定位战略 | 第15页 |
| 2.4 营销战略的实施步骤 | 第15页 |
| 2.5 资产理财产品 | 第15-18页 |
| 2.5.1 资产理财产品概述 | 第15-16页 |
| 2.5.2 资产理财产品分类 | 第16页 |
| 2.5.3 资产理财产品特点 | 第16页 |
| 2.5.4 资产理财产品与公募基金的比较 | 第16-18页 |
| 第3章 HT证券公司及其资产理财产品介绍 | 第18-22页 |
| 3.1 HT证券公司简介 | 第18-19页 |
| 3.1.1 HT证券公司的服务特色 | 第18-19页 |
| 3.1.2 HT证券公司的业务特色 | 第19页 |
| 3.2 HT证券公司资产理财产品 | 第19-22页 |
| 3.2.1 HT证券公司现有的资产理财产品 | 第19-20页 |
| 3.2.2 HT证券公司资产理财产品取得的成绩及存在问题 | 第20-22页 |
| 第4章 HT证券公司资产理财产品外部营销环境分析 | 第22-29页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第22页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第22-24页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第24页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第24-25页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第25-28页 |
| 4.2.1 国内外证券公司资产理财产品发展特点 | 第25-27页 |
| 4.2.2 HT证券公司资产理财产品竞争分析 | 第27-28页 |
| 4.3 HT证券公司资产理财产品消费需求分析 | 第28-29页 |
| 第5章 HT证券公司资产理财产品内部营销环境分析 | 第29-38页 |
| 5.1 HT证券公司资产理财产品发展现状 | 第29-31页 |
| 5.2 HT证券公司组织结构及人力资源管理分析 | 第31-33页 |
| 5.2.1 组织结构分析 | 第31-32页 |
| 5.2.2 人力资源管理分析 | 第32-33页 |
| 5.3 资产理财产品开发分析 | 第33-34页 |
| 5.4 资产理财产品营销管理分析 | 第34页 |
| 5.5 资产理财产品技术支撑分析 | 第34页 |
| 5.6 HT证券公司资产理财产品发展的SWOT分析 | 第34-38页 |
| 5.6.1 资产理财产品发展优势 | 第34-35页 |
| 5.6.2 资产理财产品发展劣势 | 第35页 |
| 5.6.3 资产理财产品发展机遇 | 第35-36页 |
| 5.6.4 资产理财产品发展挑战 | 第36页 |
| 5.6.5 HT证券公司资产理财产品SWOT矩阵分析 | 第36-38页 |
| 第6章 HT证券公司资产理财产品营销战略制定 | 第38-44页 |
| 6.1 HT证券资产理财产品营销战略目标 | 第38页 |
| 6.2 HT证券资产理财产品竞争战略选择 | 第38页 |
| 6.3 HT证券公司资产理财产品市场细分和市场定位战略 | 第38-40页 |
| 6.3.1 市场细分 | 第38-39页 |
| 6.3.2 目标市场选择 | 第39-40页 |
| 6.3.3 目标市场定位 | 第40页 |
| 6.4 HT证券公司资产理财产品市场营销组合策略 | 第40-44页 |
| 6.4.1 产品投资策略 | 第40-42页 |
| 6.4.2 服务策略 | 第42页 |
| 6.4.3 价格策略 | 第42页 |
| 6.4.4 渠道策略 | 第42-43页 |
| 6.4.5 促销策略 | 第43-44页 |
| 第7章 HT证券公司资产理财产品营销战略实施 | 第44-47页 |
| 7.1 HT证券公司资产理财产品营销战略的实施要点 | 第44页 |
| 7.1.1 降低发行门槛 | 第44页 |
| 7.1.2 提高宣传力度 | 第44页 |
| 7.1.3 加强对资产理财产品的重视 | 第44页 |
| 7.2 HT证券公司资产理财产品营销战略实施阶段 | 第44-45页 |
| 7.3 HT证券公司资产理财产品营销战略实施保障 | 第45-47页 |
| 7.3.1 人才策略 | 第45页 |
| 7.3.2 产品创新策略 | 第45-46页 |
| 7.3.3 提高市场营销的能力 | 第46页 |
| 7.3.4 提升技术支撑能力 | 第46页 |
| 7.3.5 强化内部控制和财务管理 | 第46-47页 |
| 第8章 结束语 | 第47-48页 |
| 8.1 结论 | 第47页 |
| 8.2 展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
