| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 安防行业国际国内现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国际现状 | 第8页 |
| 1.2.2 国内现状 | 第8-11页 |
| 1.3 霍尼韦尔(HONEYWELL)安防公司的简介 | 第11页 |
| 1.4 霍尼韦尔国际的简介 | 第11-12页 |
| 1.5 霍尼韦尔(HONEYWELL)安防的企业文化 | 第12-13页 |
| 1.6 论文的框架结构 | 第13-14页 |
| 2 强势品牌的定义、特征及作用 | 第14-17页 |
| 2.1 强势品牌的定义 | 第14页 |
| 2.2 强势品牌的特征 | 第14-16页 |
| 2.3 强势品牌的作用 | 第16-17页 |
| 3 霍尼韦尔(HONEYWELL)安防创建强势品牌的思路 | 第17-46页 |
| 3.1 霍尼韦尔(HONEYWELL)安防的品牌战略规划 | 第17-22页 |
| 3.1.1 霍尼韦尔(Honeywell)安防品牌的SWOT分析 | 第17-18页 |
| 3.1.2 霍尼韦尔(Honeywell)安防的品牌识别战略 | 第18-21页 |
| 3.1.3 霍尼韦尔(Honeywell)安防品牌本土化战略 | 第21-22页 |
| 3.2 霍尼韦尔(HONEYWELL)安防品牌定位 | 第22-29页 |
| 3.2.1 品牌定位的定义及方法 | 第22-24页 |
| 3.2.2 霍尼韦尔(Honeywell)安防品牌定位的现状 | 第24-27页 |
| 3.2.3 霍尼韦尔(Honeywell)安防与竞争对手异同点比较 | 第27-28页 |
| 3.2.4 霍尼韦尔(Honeywell)安防品牌定位的建议 | 第28-29页 |
| 3.3 霍尼韦尔(HONEYWELL)安防品牌营销策略 | 第29-42页 |
| 3.3.1 霍尼韦尔(Honeywell)安防品牌产品策略 | 第29-32页 |
| 3.3.2 霍尼韦尔(Honeywell)安防品牌定价策略 | 第32-33页 |
| 3.3.3 霍尼韦尔(Honeywell)安防品牌渠道策略 | 第33-35页 |
| 3.3.4 霍尼韦尔(Honeywell)安防品牌促销策略 | 第35-36页 |
| 3.3.5 霍尼韦尔(Honeywell)安防品牌传播策略 | 第36-42页 |
| 3.4 霍尼韦尔(HONEYWELL)安防创建强势品牌管理 | 第42-46页 |
| 3.4.1 霍尼韦尔(Honeywell)公司品牌与产品品牌的关系 | 第42-44页 |
| 3.4.2 建立完善的品牌管理系统 | 第44-46页 |
| 4 结束语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 摘要 | 第50-56页 |
