| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容及技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 消费者主观产品知识 | 第15-16页 |
| 2.1.1 消费者主观产品知识的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 消费者主观产品知识的测量 | 第15-16页 |
| 2.2 消费者态度 | 第16-18页 |
| 2.2.1 消费者态度的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 消费者态度的维度 | 第17-18页 |
| 2.3 消费者购买行为意向 | 第18-20页 |
| 2.3.1 消费者购买行为意向的定义 | 第18-19页 |
| 2.3.2 消费者购买行为意向的维度 | 第19-20页 |
| 2.4 消费者主观产品知识、态度和购买行为意向之间的关系 | 第20-23页 |
| 2.4.1 消费者主观产品知识与购买行为意向之间的关系 | 第20-21页 |
| 2.4.2 消费者主观产品知识与态度之间的关系 | 第21页 |
| 2.4.3 消费者态度与购买行为意向之间的关系 | 第21-23页 |
| 第3章 概念模型与研究假设 | 第23-26页 |
| 3.1 概念模型的提出 | 第23页 |
| 3.2 变量的定义及测量 | 第23-24页 |
| 3.2.1 消费者主观产品知识 | 第23-24页 |
| 3.2.2 消费者态度 | 第24页 |
| 3.2.3 消费者购买行为意向 | 第24页 |
| 3.3 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.3.1 消费者主观产品知识对消费者购买行为意向的影响 | 第24-25页 |
| 3.3.2 消费者主观产品知识对消费者态度的影响 | 第25页 |
| 3.3.3 消费者态度对消费者购买行为意向的影响 | 第25页 |
| 3.3.4 消费者态度的中介作用 | 第25-26页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第26-35页 |
| 4.1 实证研究对象的选择 | 第26页 |
| 4.2 问卷设计 | 第26-28页 |
| 4.2.1 问卷设计流程 | 第26-27页 |
| 4.2.2 问卷的初始设计 | 第27-28页 |
| 4.3 问卷前测 | 第28-34页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第29-30页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第30-34页 |
| 4.4 最终问卷结构 | 第34页 |
| 4.5 数据收集 | 第34-35页 |
| 第5章 数据分析 | 第35-49页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第35-37页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第37-41页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第37-39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-41页 |
| 5.3 相关分析 | 第41-43页 |
| 5.3.1 消费者主观产品知识与消费者购买行为意向的相关分析 | 第42页 |
| 5.3.2 消费者主观产品知识与消费者态度的相关分析 | 第42-43页 |
| 5.3.3 消费者态度与消费者购买行为意向的相关分析 | 第43页 |
| 5.4 回归分析 | 第43-47页 |
| 5.4.1 消费者主观产品知识与消费者购买行为意向的回归分析 | 第43-45页 |
| 5.4.2 消费者主观产品知识与消费者态度的回归分析 | 第45-46页 |
| 5.4.3 消费者态度对消费者购买行为意向的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.5 态度的中介效应 | 第47-49页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第49-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第49页 |
| 6.2 研究创新点 | 第49-50页 |
| 6.3 局限与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 附录 调查问卷 | 第58-59页 |
